李建华：2020年农产品电商呈五大趋势

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■我们的记者王晶晶

作为农村电子商务的核心和驱动力，农产品电子商务再次迎来了优惠政策。最近，农业和农村事务部、国家发展和改革委员会、财政部和商务部发布了《关于在互联网上实施农产品从农村到城市项目的指导意见》(以下简称《指导意见》)。指导意见明确，充分发挥网络、数据、技术和知识的作用，建立和完善适合农产品网上销售的供应链体系、运营服务体系和配套保障体系，促进优质优价农产品产销衔接顺畅。推进农业转型升级，提高质量和效益，拓宽农民就业和增收渠道，推进以市场为导向的现代农业产业体系、生产体系和管理体系建设，推进扶贫和农业农村现代化。

国家职业教育研究院电子商务分院副院长李建华在接受《中国经济时报》记者采访时表示，农产品电子商务使农民突破了交易空时数和时间的限制，突破了“信息贫困”的瓶颈，了解了市场供求的真实关系，降低了交易成本，增加了农产品的有效供给，成为农业供给方结构性改革的一个新的切入点和重要起点。

李建华认为，2020年，农产品电子商务将呈现五大发展趋势。

首先，农产品电子商务加快了向产业链的延伸。李建华说，农产品电子商务要实现可持续发展，必须解决困扰我国“三农”的深层次矛盾，如组织化程度低、产业规模小、农产品标准化程度低、初级加工能力滞后、金融保障不足等。因此，有必要提高农业供应链的整体水平，构建“农民+供应链组织者+消费者”的短供应链模式，通过供应链组织者对农产品进行采集、分级、包装和加工后，将“商品”发送给消费者或前端仓库和体验店，从而提升和改造农产品流通渠道，减少农产品运输效率低下和由此带来的损失，完成农村传统产业的系统化改造，为农业和农村发展提供新的动能。

二是建立高效快捷的物流系统。李建华认为，对于新兴的农产品电子商务，迫切需要整合贸易物流快递资源，加强全国的规划和布局，建设子仓库、专卖店、体验店等。加强冷链物流系统建设，实现预冷、冷冻运输、冷藏、定制配送等全过程的冷链服务。发展智能物流，提高配送时效性，增强当地农产品网络竞争力。

第三，线上线下一体化发展。李建华表示，农产品电子商务需要创新商业模式，鼓励农产品电子商务平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店资源，拉近与消费者的距离，提升消费者体验。同时，社区消费者的需求将在网上收集，然后实现统一收集和社区配送，这将大大降低农产品的快递成本。农产品电子商务平台利用积累的大数据授权实体店，准确分析消费者对产品的关注和趋势，实时掌握用户的需求和趋势，满足消费者个性化和差异化的消费需求，实现订单农业和预售农业的发展，最终实现线上线下互动和融合发展。

第四，社会化电子商务已经成为农产品电子商务的新渠道。李建华认为，随着移动电子商务、社交电子商务等新一代“商务导向”的兴起，农民与消费者之间的直接沟通桥梁已经搭建起来，农产品的上行渠道已经开通。近年来，智能手机的发展已经成为农民的“新农具”和“新标准”，让他们以低成本享受电子商务的成果。社会电子商务在流量、运营、渠道、用户和客户获取成本等方面的优势，使村民直接成为“网红”，并通过直播、视频短片等新媒体将原有的农村产品资源和旅游资源还原给消费者，直接实现资源化，将“粉丝”变成消费者。

第五，农产品电子商务迎来了高质量发展阶段。李建华表示，农产品电子商务应积极利用物联网、大数据和质量追溯系统的建设，使生产信息全程透明、可追溯，提高产品的可信度。随着2019年《电子商务法》的实施，电子商务主体将进一步提升服务水平和质量，农产品电子商务将进一步规范，进入推进发展和加强监管阶段。随着国家质量兴农战略规划的实施，要求品牌效益，发展质量电子商务和品牌电子商务是农产品电子商务的发展方向，推动了中国农业的转型升级。

来源：索菲亚回声报中文网