张小龙5年公开课演讲中 藏了哪些小秘密？

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来源/方框融资

张小龙没有在现场分享，这成为今年微信公开课的热门话题。

1月9日上午，2020微信公开课在广州拉开帷幕，但已经连续四年亮相的张小龙却没有到场。在现场，张小龙以视频的形式分享了12分钟他的想法。

在视频中，张小龙还解释了他为什么没有来现场:“其实，我不是故意来现场的。我记得第一堂公开课，我提到参加各种会议可能是浪费时间。”

即使有人解释过，它也引起了很多猜测——张小龙卖的是什么？

从2016年张小龙的第一次公开演讲到今年的视频分享，本特金融统计了张小龙过去五年的演讲内容，不仅弄清楚了他今年为什么没有去现场，也澄清了张小龙过去五年在说什么和关注什么，甚至从微信和张小龙的“小数据”中发现了一些秘密。

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张小龙为什么没来？

每年公开课前，微信总会问张小龙一个“灵魂问题”——你今年想不想去参加公开课？而张小龙总是回答:“我还不确定，我还得考虑考虑。”

其实，“你想不想来微信公开课？为什么？”这是张小龙在公开课上的“套路”之一。

2016年1月11日，张小龙第一次出现在2016年的微信公开课上，多少有些意外。

原因很简单。在工作中，张小龙经常对同事说:“尽量少参加会议是浪费时间。”但这次他出现在公开课上，这似乎是矛盾的。所以，他花了几分钟时间解释他为什么在这里——这里有更多的用户，数量巨大，需要进一步的沟通和传播。

在这个以“微信力量”为主题的公开课上，张小龙分享了48分钟，并根据现场演讲编辑了8024个未经编辑的词。

2016年12月28日，在2017年的微信公开课上，张小龙第二次出现在现场，而开幕式仍然是他来这里的原因。今年参加的原因很简单——是对去年小项目的回应。

根据现有的视频和音频文件，张小龙分享了87分钟，并根据现场演讲编辑了13165字的未删节文本。

2018年1月15日，微信2018公开课照常举行，此次主题是“把握时机”。与此同时，张小龙毫无意外地出现在现场。他从“跳”这个小游戏开始，并分享了68分钟，把它写成了11791个单词，没有删除。

去年张小龙的公开课是一次大的考验——全程210分钟的分享，这不仅考验了自己的输出能力，也考验了观众的膀胱和观看直播的观众的手机电池的性能。这一次，“你今年为什么要来现场？”是开始——连续几年，它突然中断，有一种感觉，一种行为艺术突然中断。

今年，只有12分钟，开始变成为什么你今年没来，单词是3001个单词。

也就是说，在为期五年的公开课上，张小龙的五次演讲中有四次是以“我为什么要来或不来现场”开始的。来不来，也许真的是张小龙一直在认真思考的一个严肃问题。

当然，除了张小龙自己的声明之外，本特金融也找到了另一个可能导致他今年未能到场的原因。

(2016 -2020年公开课基本信息统计，图框午餐理财)

在梳理了张小龙演讲的长度和这五个微信公开课后续交流中的文稿数量后，得到了上面的图片。在微信公开课上，张小龙的演讲持续了425分钟，平均每次85分钟，传播的未经编辑的文稿总计58683字，平均11736.6字。

从《历年张小龙微信公开课时长统计表》中可以看出，2016年至2018年，三年平均发言时长略有波动，但波动较小；到2019年，持续时间大幅增加，但今年大幅减少。

因此，今年张小龙没有出现在现场，只是通过视频分享了12分钟。很可能去年的演讲时长严重透支，今年只能“压缩”。

你知道，在没有观众提问的情况下，张小龙在五年中的四年里一直在解释他为什么想来或者不来。“强迫症”的张灿小龙是如何忍受数据起伏不定的？

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张小龙谈论产品时在说什么

张小龙在现场讲话中多次提到微信公开课是针对开发者的，其主题基本上是基于微信的。在过去的五年里，微信公开课已经设定了主题，如微信力量、下一站、正确时间、同辈、未完成。然而，这些主题并不完全等同于张小龙的核心。

Bento Finance梳理了近五年公开课的主题，并对张小龙演讲的主题进行了相应的总结，得出如下表格。

张小龙过去五年演讲的主题可以概括为:2016年，思考产品和平台价值；2017年，关于小项目的理解和想法；2018年，关于小游戏插件、产品、“耗尽”、“分散化”、公共号码、小程序、小游戏、企业微信的8个想法；2019年，设计理念、微信历史、公共号、社交、阅读、信息流、人工智能、善意、支付、企业微信、人口红利等11条思考。；对2020年信息的几点思考？

我们分别提炼了以上主题:2016，价值观；2017年，小项目；2018年，8个想法；2019年，11个想法；2020年，信息。

那么，张小龙如何描述这些核心呢？他的焦点在哪里？

我们整理了近五年来张小龙演讲中出现的主要高频关键词(未经编辑的官方文稿，不包括标题)。这与《盒饭》原版财经手稿中的关键词选择标准、《半年内我说了一辈子的话:任小数据分析》和马运学的《绝望的人》是一致的。

强调是指在表达过程中具有重要的意义或价值。例如，“得、得、地”、“第一、第二”、“你、我和他”等词肯定会经常出现，但考虑到解释的价值不是很高，这些词就不包括在内了。与此同时，一些在不同语境中具有多重含义的关键词，如“组织”，并未被添加。高频很容易理解，即高频。本文中的高频词全部来自张小龙在微信公开课上的演讲。

(2016微信公开课张小龙演讲高频关键词)

在2016年微信公众讲座中，张小龙使用的关键高频关键词如下:用户79次、微信56次、平台42次、人(个人、人等)38次。)，价值29倍，产品21倍，朋友16倍，时间15倍，分享15倍，优惠13倍，价值11倍。

(2017微信公开课张小龙演讲高频关键词)

在2017年微信公众讲座中，张小龙使用了如下关键高频关键词:134个小节目，53人(个人，人物等)。)、49个程序、42个服务、39个用户、38个公共号码、37个微信、36个互联网、25个希望、22个表单和22个智能/情报。

(2018微信公开课张小龙演讲高频关键词)

在张小龙2018年微信公众讲座中，关键高频关键词的使用情况如下:微信86次，小程序64次，游戏56次，用户54次，人(个人、人群等)。)54次，平台33次，希望32次，信息27次，时间20次，公众人数20次，产品18次。

(2019微信公开课张小龙演讲高频关键词)

在2019年微信公开课演讲中，张小龙使用了以下关键高频关键词:245人(个人、人群等)。)、142个微信、113个用户、80个产品、71个朋友、59个社交互动和小程序。51次，48个工具，42次，39条信息，37个希望，36个游戏和33个人工智能。

(2020微信公开课张小龙演讲高频关键词)

在张小龙2020年微信公众讲座中，关键高频关键词的使用情况如下:39次针对个人(个人、人等)。)，信息34次，微信16次，思考12次，内容11次，时间6次，平台6次。

让我们看看每年提炼的主题——2016年，价值观；2017年，小项目；2018年，8个想法；2019年，11个想法；2020年，信息。

2016年，张小龙在阐述价值观时，主要谈到了用户、平台、人、价值和产品实力；2017年，当张小龙推出这个小程序时，他带来了人、程序、服务和用户；2018年，张小龙以八种不同的思路专注于微信、小程序和游戏等产品，基础是用户、人、平台和对未来的希望；2019年，当他花210分钟解释他的11个想法时，他主要谈论的是人、用户和产品；今年，在相对较短的12分钟内，它似乎是信息，但人、用户、隐私和时间都在后面。

微信或一种产品如何向用户和人们反映其价值？微信的定位是什么？平台还是工具？用户和产品之间是什么关系？信息、产品和人之间有什么关系？产品和用户的时间有什么关系？

这些是张小龙不断思考和探索的核心。

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“灵魂折磨”

像“我为什么今年要来/不要来”这样的自我提问和自我回答，很多关键的高频关键词在张小龙近五年的演讲中都得到了贯彻。

例如，人(个人、人等。)出现429次，微信337次，用户289次，小程序254次，产品139次，信息124次，平台118次，希望108次，朋友圈98次，游戏97次，公众人数96次，时间93次，服务85次，工具82次，社交65次。

(制图盒大米金融)

从上图中，我们可以看到人们(个人、人等等。)是2019年许多关键词的峰值。当然，这背后的主要原因是输出持续210分钟，关键词的频率也会相应增加。

这些关键词可以分为类别，如产品名称关键词如微信、小应用程序、朋友圈、公共号码，关系探索关键词如人、用户、产品、信息、时间、流量、触摸、平台、服务、工具、使用和去等。，功能性关键字，如游戏、社交、内容、共享、能力和功能、希望和价值。

(在过去的5年里，张小龙微信公开课不断输出关键高频关键词分类表，并绘制饭盒财务图表)

对这些关键词进行梳理后，我们发现，从某个角度来看，除了产品名称类，其他四类都代表了张小龙一直关注的几类问题。

例如，在关系探索这一类别中，他在演讲中反复提到了这样的问题:信息对用户意味着什么，产品在挤压用户时是否应该保持粘性，如何获得流量，如何通过产品接触用户，等等。

在定位方面，我们一直在讨论微信是一个平台还是一个工具，它用完后是什么，服务属性对产品意味着什么，等等。在功能方面，我们详细讨论和思考这些具体的社会活动、内容和游戏。

价值观思维就是不断提出新问题，研究未来趋势。例如，什么是推荐算法机制，如何分散，如何加强平台规则，如何保障个人隐私等等。

事实上，这些问题具有普遍的意义——每个应用程序都可以对自己发起这些“灵魂折磨”。

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多面的张小龙

年复一年，一些担忧被思考和理解；一些难题的答案会不断更新和重复。从数据的纵向来看，我们可以看到张小龙一直关注和思考的问题，而从横向来看，我们可以看到张小龙在不断“迭代”中的多面性。

在统计之前，潜意识里，出生于技术领域的张小龙在逻辑、技术、算法和数据等“科学与工程词汇”中占据绝对优势。就连常年挂在网络从业者嘴边的“逻辑”和“迭代”，也只在张小龙近6万字的演讲中出现过一次。

数据告诉我们，张小龙可能是一个被代码包裹的“诗人”。用“一种生活方式”代替“一种”；一个人站在地球前面的启动页面上，从来不会给他一个“标准答案”，并在一千个人的眼中鼓励一千个哈姆雷特；分享王阳明，给空留下想象的空间，像谜一样。

与此同时，数据也告诉我们，他可能仍然是一个研究员或一个纠结的矛盾。

从众多关键词中，我们选取了三个关键词:信息、时间和隐私(还有其他同样现象的关键词，此处仅作为示例)，并基于相应的张小龙微信公开课得到了一个比例，无需削减发言和整理文稿的数量。

(近5年连续输出关键高频关键词(摘录)统计图，绘制饭盒财务)

从上图可以看出，这三个关键词在张小龙演讲中所占比例的曲线是逐年递增的。在投资不断增加的背后，它代表着关注的不断增加。从另一个角度来看，对于张小龙来说，信息在未来会产生的问题和机遇，个人隐私和安全问题，产品与用户之间的时间比例是他近年来一直关注的重点。

那为什么张小龙还是一个纠结的矛盾呢？

比如，在微信的定位上，张小龙的输出很不稳定。

张小龙一直将微信定义为“工具”，而平台的概念却一直“徘徊”，而服务和耗尽则是工具属性的增强。我们进一步分解和分析了关于定位的四个关键词。将出现的次数乘以关键词的数量，最后除以当年共有的单词总数，得到一个比值。

(张小龙近5年来关键高频关键词比例统计图，画框午餐财经)

从上图可以看出，该平台在2016年被多次提及，2017年大幅下滑。2018年再次上升，2019年和2020年相对稳定；除了今年这个12分钟的简短演讲，样本范围不够，而且“工具”的关键词基本上在增加。即使张小龙在2016年强调微信是一个工具，但从输出的角度来看，它的定位并不那么清晰；“服务”一词在2017年达到顶峰，然后呈现出明显的下降趋势；在2016年、2017年和2018年，连续三年，我们发现有很长一段时间可以解释“跑完就走”，但在2019年(210分钟的比赛)，我们什么都没提，这里感觉有点奇怪。

有了这些数据，我们来看看张小龙在最近5年的微信公开课中是如何表达微信的立场的。以下是张小龙公开演讲的节选原文。

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2016年:

“因为蝴蝶效应本身很难实现，但在微信这样的平台上，它真的会瞬间发生。”

"微信是一个平台，为什么我们有很多规则？"

“我们相信任何产品都只是一种工具。对于一个工具来说，一个好的工具应该以最高的效率完成用户的目的，然后尽快离开。”

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2017年:

“我说微信只是一个工具，我们应该考虑如何做好这个工具。”

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2018年:

“作为一个具有平台属性的工具，微信肯定会有一些平台内容，比如订阅号、小程序等。此时，我们需要有一个态度，那就是，我们如何面对这样的平台内容？”

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2019年:

“所以微信一直坚持底线。我们必须是一个好工具，可以陪伴人们很多年。在用户眼中，这个工具就像是他的老朋友。”

"

2020年:

“微信作为信息传递的基本工具或平台”

从2016年到2020年，无论微信是一个平台还是一个工具，张小龙自己可能都不会理解。

来源：索菲亚回声报中文网