江瀚：网红凶猛？直播五分钟拉涨停 这样的疯狂到底还能挺多久？

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第一，上市公司的每日涨停受净亏损驱动

1月5日，上市公司金汉姆将其广告投放到李佳琪的直播室。当晚，李佳琪在“众女生”面前销售了金火腿产品“麻辣香肠”，5分钟内售出10多万包，总销售额超过300万元，累计接待游客1677万人次。

更让人意外的是，第二天(1月6日)，金火腿的股价一路上涨，最终以每日涨停收盘，市值增加了5.48亿元。今天(1月7日)，金火腿的上涨趋势继续，截至中午上涨了4.19%。5分钟直播推动上市公司市值增加5亿元。

事实上，日前，金子翰在互动平台上回复投资者，称公司长期涉足网络红人直播领域，与淘宝主播魏亚等人长期合作，不断扩大合作覆盖面，并与众多其他主播建立了常年合作关系。事实上，金子翰在2018年年报中提到，2019年的工作重点将继续推进电子商务渠道平台分销店的拓展，重点发展社会电子商务平台、内容电子商务和现场电子商务，加强沟通，匹配适销对路的产品，做好全渠道电子商务平台的开发工作。

然而，就在净红概念股大幅上涨之际，金汉的态度引起了市场的怀疑。1月3日晚，深圳证券交易所围绕上述回复向金子汉发出了关注函，要求金子汉说明与淘宝主播及其他主播的合作方式和内容，并为与主播的常年合作提供证据材料。

此外，值得注意的是，早在2019年10月，金子翰就连续发布了两次减持股份的预披露公告，实际控制人等计划在6个月内减持股份总数不超过5.25%。根据2019年12月26日金子翰的公告，实际控制人施艳君减持了占公司总股本1.7%的股份，意味着大部分减持计划尚未完成。

事实上，不仅仅是金火腿受到了网红的强力拉动。目前，在周六的半个月内有12个每日限制，在重力媒体有11个每日限制，在日出东方有4个连续的板块。这种疯狂的增长让许多人想知道为什么网红会如此激烈。网络红色经济真的是推动资本市场发展的唯一途径吗？

第二，我应该怎么看待疯狂网红？

说实话，韩庚不太喜欢用“网络红色经济”这个词。你为什么这么说？在我们看来，网红经济只能说是网红，远远谈不上经济，更谈不上真正的商业模式和商业逻辑。然而，由于网络红色经济如此繁荣，让我们用这个词汇对这个不可理解的商业游戏做一个真实而详细的分析。

首先，所谓的网络红色经济只是一个源于粉丝经济的商业游戏。说到所谓的净红色经济，它只是2019年风扇经济的一个特殊变体。网红可以理解为一个有很多粉丝的大V。由于他们的个人表演或现场直播，他们在网上吸引了很多粉丝，因此拥有强大的粉丝流量。在这种情况下，网红需要做的最重要的事情就是逐渐把粉丝们产生的注意力转化为流量。然后，资金流向企业或商品，形成购买力，这是净亏损实现现金的商业手段。因此，所谓网红经济就是所有网红根据自己庞大的粉丝产生大量流量，最终流量变成购买力的过程，这就是网红经济的本质。

其次，为什么净红色经济有如此夸张的购买行为？说到网红的购买力，让我们给你看一个例子。不久前，天猫汽车加入“第一带网红”威亚现场销售汽车，在15分钟内售出40多辆汽车；随后，雷佳音也进行了现场汽车销售，在3.5小时内售出1623辆宝和汽车，总计超过2.2亿元，占每分钟售出汽车的近7.7辆。2019年，李佳琪赚了近2亿元。如果我们比较一下2018年的净利润，李佳琪有2307家公司的净利润不到2亿元，只有一个人“打败”了一家上市公司，而通过直播吸收黄金的能力已经成为一个擦肩而过的话题。

那么，网红带货的逻辑是什么？事实上，这就是著名的流行心理学中“乌合之众”的逻辑。根据勒庞的观点，人格自觉的消失和情感与思想向不同方向的转变是即将成为有组织群体的人的主要特征。

当红网主播带来商品时，涌入直播室的粉丝们成了一个群体。在这个小组中，每个人都被主持人的气氛所渲染，并逐渐成为一个小组。在这个群体中，个性和个人理性思维逐渐消失，情感得到无限强化，无意识品质开始占据主导地位，个人理性判断受到网络红锚驱动的群体无意识行为的影响，极易受到暗示和轻信的影响。这时，只要李佳琪和魏雅说“买他”，许多人就会不自觉地购买，而不仔细考虑他们是否需要它。这是净红色经济背后购买力被夸大的原因。

第三，为什么今天会出现网络红色经济？今天，有这样一个精彩的网络红色经济，这与中国的经济现实密切相关。随着中国互联网的发展和互联网基础设施的逐步完善，移动支付使得网上直接支付成为一件极其容易的事情。电子商务的普及使得网络流量向商品销售的无缝流动，而直播平台的普及为网红聚集粉丝奠定了基础。这时，每个人每天都有很多闲散无聊的时间在网上度过。看网络红人的直播已经成为一件很平常的事情。加上中国经济的快速发展，中国人的钱包鼓鼓的，这使得他们的消费升级成为可能。中国的富人和游手好闲的人已经成为推动网络红色经济的关键，上述每一个环节都是不可或缺的。

第四，我们应该如何看待净亏损对资本市场的影响？老实说，资本市场，尤其是中国的股票市场，实际上比网络红人的乌合之众更明显。当我们说网红的粉丝是乌合之众时，股市中不是有很多散户吗？事实上，当红色直播网带动该公司股票接近每日涨停时，即使每日涨停是连续的，我们也会发现大多数投资者对该公司的表现并不乐观。以我们分析的周六为例，其净红色收入只有3000万，但由于其净红色属性，大量散户投资者认为值得炒作。一旦形成这样的认识，拉一打每日限额就不足为奇了。然而，这种疯狂并不能让人开心，因为这种毫无根据的吹泡泡行为不仅对上市公司没有好处，甚至对空.中部的一座纯粹的城堡也没有好处一旦这些公司放任自流，它肯定不会是一只会飞的猪，而是一只“死猪”。

因此，在网络红色经济如火如荼的时候，我还是希望大家能冷静地好好看看。这种经济真的值得乐观吗？

来源：索菲亚回声报中文网