文娱商业观察：《庆余年》收官 阅文书影游联动创造IP价值新蓝海

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男性频率ip在2019年迎来了一次集中爆发。

《长安十二小时》夏季版《野性的一面》达到了爆炸式的高度，成功地吸引了“表达情感的女孩”，推动了两位明星“博易军小”成为销量冠军。年底，《庆余年》和《曾几何时，有一座灵剑山》获得了很高的声誉，推高了男性频率ip看电视剧的热情，改变了男性频率ip影视的弱势局面。

特别是《庆余年》的完美结局，强化了男频ip影视进入高质量时代的趋势。

多年以前，男性频率ip在电影和电视改编中并不令人满意。资本泡沫和粗放的产业管理导致行业信奉“大知识产权+交通之星”的生产模式，催生了粗放型的工作，在一定程度上损害了知识产权的产业价值。

如今，随着影视产业的深度调整，产业回归是理性的，电视剧的创作是回归的高质量策略。像《庆余年》一样，它以完整的故事、精湛的服务和在线表演技巧征服了观众，这是《内容为王》的胜利，也是男性频率ip改编的典型案例。

兼顾影视的原创核心和创新表达

“庆余年”以质量赢得了爆炸性的声誉

庆余年之所以如此受欢迎，在很大程度上是因为它既考虑了原著的核心，又考虑了电影的改编。

《庆余年》改编自雷丁集团契丹作家毛妮的同名小说，讲述了一个有着神秘人生经历的少年，在家庭、江湖、寺庙中经受了各种考验和磨练的故事。

自2007年《七点》连载以来，这些小说一直保持在历史收藏排行榜的前五名。在qq阅读和起点阅读平台上，读者的粉丝已经贡献了超过10万份奖励和超过340万张推荐票。目前，他们已经聚集了100多万粉丝，形成了一个以内容为核心的读者群体。广播剧、地图领地、武术排名、漫画书和粉丝创作的同窗层出不穷，拥有很高的人气基础。

为了最大限度地“尊重原作价值”,阅读小组积极参与讨论，早在剧本阶段就提出了意见和建议，并与制作部门建立了日常沟通机制，使得《余念青》的戏剧版保留了原作的主要脉络，避免了空的框架和对原作的神奇改变。

同时，在制作过程中，制片人以影视作品的质量为导向，在保持原创精神与合理改编之间寻求更好的融合，探索创新的尺度，如加入范思哲等喜剧元素，丰富了配角的层次感，创造出甜美清新的戏剧作品质感，非常贴近当代年轻人的口味。

尊重原著的故事核心和价值，使得庆余年的戏剧版本得到了原著的认可。大胆的创新和电影表现降低了公众观看的门槛，使得这部戏剧在2019年底成为爆炸性作品。

数据显示，《庆余年》自播出以来一路走红，在该站的热门名单、飙升名单和服装名单中占据首位，并赢得所有主要名单。2019年12月中旬，它以115万部电视剧的百度指数打破了2018年和2019年的最高纪录，也是2019年唯一一部百度指数超过100万的电视剧。

《庆余年》起点的读者数量增加了50倍，阅读小组解开了“书影联动”的密码

这一成功的最大亮点在于这本书和庆余年的影子场景之间的联系。经过系统的训练，第一代粉丝被唤醒和巩固，基于“内容”的“ip书影多场景联动”模式应运而生。用阅读集团首席执行官吴文辉的话说，“庆余年作为一个重要的知识产权阅读操作实践，是对阅读内容和知识产权理解能力的商业诠释。”

雷丁集团联合首席执行官吴文辉

热播期间，阅读集团以qq阅读、起点阅读和红袖阅读产品为核心阵地，随着电视剧系列的流行，开展了多种形式的现场活动:qq阅读聚合了原创经典内容，并设立了获奖活动以重新激活读者。粉丝引导电视剧的受欢迎程度；从阅读开始，启动了“庆余年范外”粉丝大赛，并邀请了《庆余年》的原作者、阅读集团的白金大神毛妮担任评委，获得了1000多份投稿。通过书籍和戏剧的制作，粉丝们被激励一起创作，而独家内容的原创性进一步刺激了ip的流行。

同时，qq阅读、起点阅读和腾讯视频携手互动，实现阅读场景和戏剧场景的无缝连接。

“ip Book Shadow”链接唤醒核心书粉，推高热度生成高质量的ugc内容，并细化操作以形成高频讨论社区。阅读起点的阅读数据显示，在热播期间，原创粉丝作为一群了解故事情节发展、埋藏故事梗概和人物内心戏剧的人，创造了近百万的书评和段落评论。这些教资会的内容吸引了剧迷们主动去找书。追根溯源和高频互动，如“影子大人是谁”和“范思哲掉进钱眼里”等热门话题被反复讨论。原创粉丝是推动ip影视剧热点的牵引

《知识产权书影》的联动运作实现了知识产权影响力的积极再扩张，这些步骤与《庆余年》的播出期同步，实现了电视剧收视率的双向增长。数据显示，庆余年的在线读者数量、单本书的在线阅读收入增加了50倍，推荐票数增加了12万至352万，聚集了200多万粉丝。

知识产权全产业链的发展与运营

游戏将成为阅读小组的一个重要焦点

阅读文本的网络服务输出知识产权，知识产权被改编成高质量的影视剧和影视剧反馈给网络服务，形成书影联动，打破以往的知识产权单体发展模式，向多形式联动和全产业链运作转变。

据悉，除了关注影视改编和ip链接，文本阅读还将关注游戏，为ip后端开发寻找多个支点。目前，游戏版的《庆余年》已经提上日程。据腾讯图片社报道，电视剧和游戏之间的图像、人物和设计也是相互开放的。当电视连续剧被改编时，游戏的开发将同时开始。这一次，知识产权发展的结合非常紧密。

“男人的ip有一个巨大的世界观，这使得它与游戏内核无缝连接。除了影视和动画改编，游戏改编将成为ip的下一个增长点。”文悦集团首席执行官吴文辉曾表示，文悦对知识产权游戏改编的巨大潜力非常乐观，文悦旗下许多适合改编成游戏的知识产权将汇聚成一片有待开发的蓝色海洋。

这种潜力已经在手机游戏《新杜罗大陆》中展现出来。

手机游戏《新斗罗大陆》改编自文悦集团白金作家唐家三哨的代表作《斗罗大陆》。雷丁集团还以“尊重原始核心”和“粉丝身份风格”为精髓，围绕斗罗大陆ip改编游戏，展现对ip内容的强大控制。《新杜罗大陆》忠实地还原了这部小说，自推出以来，它迅速成为一款吸引了大量粉丝的网络ip改编手机游戏。

该游戏不仅赢得了观众的喜爱，也赢得了业界的权威认可。自2019年12月以来，“新斗罗大陆”手机游戏已获得6项游戏行业大奖，包括2019年未来商业生态链接大会和第四届金陀螺年度流行ip游戏奖，凸显了“新斗罗大陆”手机游戏的行业影响力。

排在第四位的是阅读小组赛总经理石杰，他带领了2019年金陀螺“年度流行ip游戏”

同时，《斗罗大陆》ip动画改编、手机游戏改编之间形成联动。粉丝们很早就发现《新斗罗大陆》手机游戏的广告嵌入到了动画《斗罗大陆》中，手机游戏中的人物与动画同步，无形中把资深斗罗粉带入了游戏。与此同时，动画和游戏产生的新粉丝反馈了原创小说，三方联动增强了ip的沉浸感。根据对新斗罗大陆手机游戏用户的调查，大约76.5%的玩家看过斗罗大陆的动画。

从单一的版权销售，到深度参与知识产权开发以控制质量，再到游戏联动的多消费场景生态，雷丁集团通过整个产业链的运作和发展，延长了知识产权的生命周期，增强了知识产权实现的活力。

来源：索菲亚回声报中文网