“飞人”商标被判撤销 乔丹体育IPO再生变数

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作者:时代财经王燕

“今后，我们必须走一条专业化、正规化的品牌管理之路，这才是正途，不尴尬，不擦球。”乔丹体育在接受媒体采访时说，2019年底，最高人民法院裁定乔丹体育公司的“飞人”商标没有损害迈克尔·乔丹的肖像权。

当时，乔丹体育也将上述诉讼的胜利视为公司即将成功登陆资本市场的信号。乔丹体育(Jordan Sports)总监田胜表示，商标案的最终判决意味着，该公司拖延已久的上市进程将会加快。

然而，随着最高人民法院的判决，乔丹体育的ipo之路又经历了波折。

图片来源:中国视觉

4月8日，最高人民法院网站发布判决，重新裁定:关于乔丹体育第25类服装、鞋帽袜商标第6020578号“乔丹与图”，北京市高级人民法院(2015)高兴(知道)被撤销。终字第1575号行政判决；撤销北京市第一中级人民法院(2014)中国银行(支)第9172号行政判决；撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会(2014)第052424号文第6020578号文“乔丹与图”的商标争议裁定；国家知识产权局对商标6020578号作出新的裁定

“该判决表明，乔丹体育侵犯了乔丹的姓名权，并且由于有争议的商标属于组合商标，最高人民法院要求乔丹体育取消其注册。由于本案被告是国家知识产权局，判决不仅涉及商标注册，也不涉及商标使用。目前，乔丹体育可以继续使用商标。”4月8日，一位长期从事商标专利业务的人士告诉时代财经。

不过，上述人士也指出，最高人民法院重新裁定后，案件的审查趋势可能会改变。“迈克尔·乔丹可以继续请求撤销乔丹体育的注册商标。有了这个案子作为打赢官司的基础，他们就更容易为此与乔丹体育进行斗争。”

最高法院做出新的裁定后，4月8日，乔丹体育通过官方微博回应称，该裁定的(图形+文字)商标是乔丹体育注册不到五年的组合商标，不会影响公司现有商标的正常使用，也不会影响正常运营。

图片来源:约旦体育官方微博

事实上，约旦的体育商标长期以来一直备受争议。

2011年上半年，乔丹体育的收入达到17亿元(人民币，下同)，净利润为2.8亿元。同年11月，乔丹体育成功申请上市，但仅获得中国证监会的最终批准。该公司最初计划于2012年3月在上海证券交易所上市。预计将发行1.125亿股，筹资10.64亿元。这些资金将用于扩大生产基地和建设直销店。如果成功上市，乔丹体育将一跃成为a股“第一体育品牌”。

然而，在上市的最后阶段，美国篮球巨星迈克尔·乔丹对乔丹体育提起诉讼，指控后者侵犯商标权和姓名权。

被视为“山寨”的乔丹体育一度成为公众质疑和谴责的对象，但这一事件的结果却背离了许多人的预期:经过旷日持久的拔河比赛，“飞人”乔丹依然落败，乔丹体育成功保留了商标使用权。

乔丹体育当时的委托诉讼代理人马在接受媒体采访时表示，当时被判撤销的商标“乔丹”并不是乔丹公司的主营业务，而是其周边业务的防御性商标。“约旦体育在其目前主要业务中使用的四个最重要的商标已被保留。对乔丹体育来说，这个判决不会影响它未来的运作。”

然而，即使重要的商标被保留，乔丹体育错过了上市的最佳时机。

由于重大品牌诉讼，乔丹体育多年来一直游离于资本市场之外。现在八年过去了，他们也创下了ipo史上最长等待批准期的纪录，成为了著名的ipo“钉子户”之一。

2014年，中国证监会提到了乔丹体育ipo“通过但未发行”的特殊情况，并指出“个别公司有特殊事项通过了会议，如乔丹体育有重大未决诉讼。”

乔丹能不能上市？它什么时候上市？这也成为a股ipo史上的一大谜团。

2019年，乔丹体育似乎卷土重来。根据中国证监会官方网站信息，2019年4月，乔丹体育申请在上海证券交易所主板上市通过了初审，2011年后又“见面了”。

从那以后，乔丹体育在接受媒体采访时多次谈到登陆资本市场的话题，这似乎释放了该公司已经准备好走的信号。

最高人民法院的判决宣布后，虽然乔丹体育仍然可以使用现有的商标，但ipo过程会受到影响吗？纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，乔丹体育的上市进程很有可能会受到影响。“由于品牌商标所有权的不确定性，许多筹资机构的态度将会改变，他们将不敢参与。”

上述商标专利行业也告诉时代财经，对ipo的影响是肯定的，因为该商标涉及乔丹体育的商业运作。如果其合法性受到质疑，该公司的经营能力将受到质疑，监管机构可能会改变对其上市的态度。“如果该品牌的合法性出现新的悬念，意味着该公司继续经营的能力受到挑战，监管机构将对企业上市持谨慎态度。”

尽管乔丹体育一再否认其品牌与篮球运动员乔丹有关，但不得不承认，“飞人乔丹”ip的祝福也使乔丹体育收获了一个快速发展的黄金时期。

招股说明书显示，2008年至2010年，乔丹体育的年收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，相应的净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元，业绩增长可观。2010年，其销售额在当地体育品牌中排名第六，仅次于李宁、安踏、特步、361度和匹克。

但目前，乔丹体育正面临着更加复杂的市场环境。当主要品牌的市场集中度越来越高时，乔丹体育需要为赶超付出更多。

2010年之前，李宁(02331.hk)、安踏(02020.hk)、特步(02331.hk)和361度(02331.hk)等体育品牌相继在港上市。在资本的帮助下，安踏体育已经成为一个全球体育巨头，市值达1595亿港元。李宁的总市值也超过了600亿港元，其业绩稳步提高。与此同时，Xtep和361度的收入稳定在50亿元左右，位居国内二线品牌之列。

相比之下，约旦体育在品牌、产品和渠道方面落后于同行，其市场地位变得尴尬。此外，随着竞争的日益激烈，行业资源进一步向高端品牌集中。以联赛赞助为例，由于cba、中超联赛等商业价值较高的国内资源被大品牌瓜分，乔丹体育只能专注于全运会、3v3篮球联赛等相对较低水平的地方赛事。显然，营销资源的约束也将转移到产品的销售层面。

“与Jordan规模相当的Xtep和361 degrees已经从单一品牌发展成为多类别、多品牌的品牌矩阵。”然而，在流行品类市场，乔丹没有能力完全与当地的头品牌竞争，需要做好错位发展，才有空的空间。Xtep正在突破跑步，而李宁正在“民族浪潮”中东山再起。没有明星乔丹的帮助，中国乔丹能做好篮球类市场吗？这不仅是一个突破，也证实了中国约旦的真正能力。”程伟雄向时代财经指出。

除了市场竞争的尴尬局面外，最致命的是被视为“山寨”的乔丹体育的品牌形象不断被消费。

“消费者的认知是不可逆转的，即使(乔丹体育)赢了，它在消费者印象中还是输了。”4月9日，鞋业独立评论员马钢在接受时代财经采访时说。

正如马钢所说，尽管迈克尔·乔丹在乔丹体育的“纠纷”中没有收获胜利的果实，但通过长期的诉讼，《飞人》一再告诉中国消费者:乔丹不是乔丹。

最高人民法院的裁决引发了社会平台上的热烈讨论。许多网民表示，他们的做法“令人尴尬”，并建议“更换品牌标识”。

图片来源:约旦体育官方微博

虽然乔丹体育已经开始重塑品牌，比如改变一些商店的形象，缩小“乔丹体育”的字样，一些品牌标志也已经改为“qdsports”或“breyound your young”的字样，但在程伟雄看来，这样的小修小补很可能没有明显的效果。"将汉字弱化为拼音字母也是一种无助的方式."

程伟雄进一步指出，乔丹体育的品牌纠纷还没有解决，主要品牌还没有上市，也缺乏资金实力来打造或收购一个全新的品牌。“商标之争要么和解，要么乔丹体育取代一个新品牌，但‘去乔丹’必须有一个渐进的过程，不能用棍子打死。”毕竟，乔丹体育的供应链影响着至少10万人的活力。”程伟雄说。

来源：索菲亚回声报中文网