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今年以来因为疫情而遭到重创的行业数不胜数,许多中小企业甚至无法支撑下来纷纷关店倒闭,就连耐克这样的运动品牌巨头都不能独善其身。6月26日,耐克官方发布了2020财年财报(2019年4月到今年3月),销售暴跌损失惨重。

根据数据,耐克2020财年总共营收374.03亿美元,同比下降了4%,值得注意的是,第四财季也就是今年1月到3月,耐克营收仅有63.13亿美元,亏损了7.9亿美元(折合人民币约50亿美元),可谓损伤惨重。

不难看出,疫情爆发的时期就是耐克业绩下滑最惨重的时期。不过现在疫情已经有所缓和,全球范围内九成的耐克门店已经恢复正常的营业,只不过消费者还没有从疫情中回过神来,耐克的业绩也不能一下子就恢复如初。

值得注意的是,在北美、欧洲等地区销售一片暴跌的情况下,大中华地区却一枝独秀。根据财报,耐克中华地区维2020财年营收贡献了66.79亿美元,占比17.85%,同比增长11%。而第四财季中,中华地区是耐克 实现业绩增长的地区,就算是在2月中国疫情最严重的时期,中华地区仍然保持强劲的业绩增长之势。

耐克单季巨亏50亿 疯狂促销自救还要靠大中华市场拯救

耐克中华地区之所以能够实现逆势增长,成为耐克在疫情期间收入的顶梁柱,最重要的是耐克中华地区及时调整销售策略,也得益于中国市场蓬勃发展的电商行业,耐克便把现下销售搬到线上销售,并且使出疯狂打折促销的"杀手锏"。

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4、5月份,耐克在天猫、京东等电商平台开启跳楼打折模式,耐克的业绩已经有所缓和,接着到6月份又是中国一年一度的618电商购物节,在各种各样的购物补贴以及打折促销的加持下,耐克在几分钟内销售额就超过亿元,完全秒杀了其他运动品牌。不过耐克发布的财报不包括618的业绩,否则耐克中华地区的销售成绩 是一道靓丽的风景线。

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耐克 john donahoe非常看好中国电商市场,并且表示将把线上业务放在首位,线上线下尽量满足消费者的需求。业内人士表示,耐克在中国市场的前景一片叫好,只要耐克加强电商业务,耐克还可以在中国的运动鞋服市场大放光彩。

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这次疫情让耐克业绩受到了很大的冲击,但是也让耐克看到电商这个领域的巨大优势,尤其是在中国市场,电商 还是未来几年的朝阳产业,如果能够抓住机遇搭乘电商这波顺风车,耐克的业绩回升指日可待。

来源:索菲亚回声报中文网

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