影视产业20102019：电影票房从100亿到643亿 视频网站主导剧集行业重塑升级

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2019年已经完全结束，这意味着我们告别了21世纪的第二个十年。

在这十年里，也就是从2010年到2019年，可以说影视产业已经繁荣了十年:全国票房从2010年的101.72亿元跃升到2019年底的642.66亿元，十年增长超过6倍；

2010年，票房冠军电影《阿凡达》获得13.82亿元，这在当时被认为是一个不可逾越的高峰；然而，在2019年，票房冠军电影《哪个》已经超过50亿，这大大提高了票房想象力的上限；

电视剧产业在过去十年一直处于稳定状态，从2010年的405集和14000集的年产量，到2018年的323集和13726集；十年来，大浪淘沙，留下了传记、涅槃等时代精品；

在过去的十年里，上市的影视传媒公司已经从仅有的华谊兄弟、华彩电影和博纳电影(Bona Film，American IPO)发展到近20家影视上市公司，如光明传媒、环瑞世纪、万达电影和中国电影，成为资本市场关注的一个板块。

如果我们看看时间维度，过去十年所取得的成就无疑是令人振奋的。虽然近两三年来，影视行业在某些方面经历了调整甚至倒退，但整个市场的基础并没有改变。只要有14亿中国人的需求，影视娱乐业的护城河就永远存在。

我们应该关注自然，展望下一个十年的起点。电影电视业在被清理后会越来越好。

屏幕数量、观看电影和在线售票的人数

从三个数据维度解读电影的十年飞跃

近年来，在资本的庇佑下，中国电影业取得了长足的进步。票房收入和电影屏幕都在以惊人的速度增长。具体来说，中国电影产业在过去十年的变化可以从三个维度的数据进行分析:

首先，电影屏幕的数量连续十年不断增加，从2010年的6200个增加到2012年的10000个，达到13118个；从2015年到2018年，它以每年近10，000件的高速增长。

根据国家电影专项基金办公室的数据，截至2019年12月23日，中国2019年新增银幕8843个，银幕总数达到68922个，居世界第一。

其次，看电影的人越来越多，从中产阶级、影迷和爱好者扩大到普通大众，他们都养成了看电影的习惯，形成了中国电影的庞大观众群。

十年前，2010年，中国看电影的人数只有2.81亿，除以总人口人均0.21倍的数据；十年后，2019年最新的看电影人数达到了17.27亿，除以14亿，人均年看电影人数是1.23。在增长近六倍的背后，中国庞大的人口逐渐养成了看电影的习惯。

第三，电影售票管理趋于规范化，从窗口售票到网上售票的发展带来了电影行业效率、服务和行业增长的提高。根据最新数据，网上购票比例稳定在85%以上，极大地促进了电影业的发展。

没有破坏就没有建设

2010年电视剧的演变与重构

在2010年至2019年的十年间，电视剧的产量取得了巨大的飞跃。

从电视剧数量的同比增长来看，自2006年项目审批制改为备案制以来，电视剧数量逐年明显增加。根据广电总局的公开数据，2006-2010年录制的剧集数量为2万集，2011-2014年为3万集，2015年录制的剧集总数达到创纪录的4万集。

由于电视剧行业是一个传统的B2B行业，更容易伴随繁荣背后的泡沫，“注水剧”也越来越正常。一部戏剧通常有50集，70-80集更不寻常。这部剧的标题越来越长，剧集的数量也越来越多。然而，很难坚持口碑，这最终引起了监管当局的注意，并限制了40集电视剧的上限。这个问题逐渐被解决了。

这十年也是市场结构发生巨大变化的十年。如果说在2015年之前，上半年是由上述卫星电视主导的，而每一部大卫电视的发展都处于黄金时期，不断制作口碑电视剧，扮演着中流砥柱的角色；

自2015年以来，视频网站已成为下半年的主角。从“版权战”到自制的网上学生内容测试，再到会员经济，在视频网站商业模式不断成熟的同时，也抢走了上星卫视的招商、受众等资源，导致视频网站与卫星电视之间的取舍:友爱腾莽的格局越来越清晰，五大一线卫星电视的内部分化和共同衰落也越来越明显。

网络文学已经走过了20多年，电视剧行业的变化也越来越深刻，其中最直接的表现就是ip剧的流行。这是一个双方都需要考虑的问题。ip剧有成熟的世界观和故事结构，能制作出好的电视剧；然而，ip剧也会扼杀原创性。与21世纪的第一个十年相比，第二个十年电视剧的原创性日益淡化。

对于电视剧行业来说，2019年是艰难的一年。一直被认为很好的Ip，不再有能力复活，ip剧冲到街上是很常见的。此外，广电总局先后出台了“奖励限制令”和“古老限制令”等政策，整个影视市场面临着严重的动荡和洗牌。

未来十年的前景

14亿人的收视需求是影视行业最大的壁垒

展望未来十年的影视产业，娱乐商业观察的观点依然乐观。正如我们站在2010年初一样，很难想象未来十年的工业机会会在哪里。同样，站在2020年的起点上，尽管我们很难在未来十年内穷尽所有机会，但有些趋势足以让我们感到欣慰。

首先，中国巨大的人口红利。目前，中国大陆人口接近14亿。尽管人口是折叠的，需求是分裂的，但我们的文化核心是相似的，我们对好作品的共鸣是相似的。

在《狼斗士》系列之前，没有人敢想象有如此“中国特色”的电影会如此受欢迎；在《漫游地球》发行之前，没人会想到科幻电影会有如此大的市场；在《纳西》上映之前，市场对动画电影上限的预期一般是20亿，所以只要这个共鸣点和时代的情感点能够及时捕捉到，奇迹就会一次又一次的发生。

第二，视频网站成员的经济，这已经成为一个普遍的看法，将继续发展，产值有望超过电影票房市场。尽管庆余年的收费规则存在一些问题，但事实证明，中国消费者已经逐渐养成了付费观看好内容的习惯。未来，视频网站的arpu将通过内容+服务得到提升，空市场将进一步开放。

第三，互动戏剧、短剧和直播戏等新形式虽然在概念上很流行，但与现有的传统影视剧形成了不同的发展。互动剧的游戏性、短剧的快速衰落性和垂直荧屏剧的职业局限都难以与高质量的戏剧形成良性竞争，这更多的是一种补充，带来了产业蛋糕的扩张。

来源：索菲亚回声报中文网