书，尽情听（文化市场新观察）

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资料来源:艾传媒咨询《2018-2019中国有声图书市场专题研究报告》

制图:王哲平

核心阅读

阅读的方式有很多种，从纸质书到电子书再到有声读物，都被称为“耳朵经济”。三种形式相互促进，相互补充。无论是在上下班的路上，做家务还是睡前放松，音频在人们的生活场景中出现的越来越频繁。倾听已经成为一种生活方式。

目前，有声图书市场仍处于上升阶段，增长潜力巨大。满足公众对高质量和多样化音频内容日益增长的需求，提高编辑策划和内容创作能力将是未来努力的重点。

无论是在上下班的路上，做家务的时候，还是在体育运动中，越来越多的人把听书作为自己的伴侣。从网络小说到经典书籍，书籍通过声波传播到亿万读者的耳朵里。据中国新闻出版研究院统计，2018年，我国有近30%的人有听书的习惯，巨大的市场正使有声图书成为一个新的出路。

纸质图书销量稳定，有声图书成为出版业的生力军

“这些年纸质书的销量一直保持稳定，出版业需要开辟新的增长点。有声读物是一个很好的切入点。”北京儿童出版社副总编李天淑说:“现在纸质书、电子书和有声书并存的局面已经形成。如果出版单位不开辟新的渠道和形式，这条路就会越来越窄。”去年，北京儿童出版社出版了作家叶广芩的两部儿童小说，销量很好，获得了很好的声誉，因此它邀请了北京人艺的导演和演员在专业录音棚录制这两部小说的音频版本。

接力出版社在纸质图书的基础上开发了500多种有声图书，涵盖了儿童、大学生、白领和其他读者。去年推出的有声读物，如《小天鹅的睡前故事》和《我的野生动物朋友》，深受读者欢迎。接力出版社副总编辑马杰表示，虽然有声图书的盈利能力不如纸质图书，但已经远远超过了2017年前的收入，甚至与电子书的盈利能力相当。

有声读物《平凡的世界》已经在喜马拉雅山播放了3300多万次，成千上万的读者给了满分。《平凡的世界》纸质版已经卖出了1000多万套。像这样拥有“独立流量”的电子书在音频版上线后，很快就成为了主打产品。”制片人的负责人李耀说。

中国出版集团整合了人民文学出版社等丰富的出版资源，在喜玛拉雅推出了300多种有声图书产品，拥有40多万粉丝。人民文学出版社还设立了“人文阅读之声”的音频站，实现了听书、看书、看视频等多种阅读方式的整合，已积累了约5万用户。

纸电声三种形式相互促进，满足不同的阅读需求

有声书籍会影响纸质书籍吗？目前，有声图书的引入促进了纸质图书的销售。

马杰表示，有声图书和纸质图书有不同的媒介，对应着用户不同的使用场景。有声读物显示出一种伴随属性，例如，它们经常出现在人们的通勤和睡觉前。有声书籍和纸质书籍不是替代品，而是相辅相成的。例如，她说，去年4月，《我的野生动物朋友》的纸质书、有声书和电子书同时在各种渠道上市，首批印刷的30万册纸质书很快就销售一空。到目前为止，它已经印了四次，有声读物已经播放了1000多万次。纸、声、电这三种不同形式的内容产品协同工作，可以在更大程度上展示知识产权的价值。

北京出版社出版的《大肖佳书》是一部颇受读者欢迎的文学史读物。自2018年以来，北京出版社开发了《每个人的小书》的音频版，共分25期，供读者在喜马拉雅山免费收听，共31万个剧本。北京出版社副总编辑安东表示:“虽然没有统计出有多少读者在听完有声读物后会购买纸质书，但纸质书销量增加的事实至少说明了两者之间的相关性。”

李耀认为，到目前为止，有声图书和电子书对纸质图书产生了积极的影响，很多读者倾向于保留一份纸质图书、电子书和有声图书，以满足随时随地的阅读需求。

并非所有的书都适合制作有声读物，能够有效转换成有声读物的资源实际上是有限的。不久前，北京一家出版社统计版权资源时，发现真正适合制作有声读物的图书只有200多种。

李耀认为，故事情节丰富的内容更适合制作有声读物。“有些内容很难通过声音媒介来传播。例如，一本充满化学公式的专业书籍很难解释清楚。”他说有声读物不是为一个人读一遍手稿而创作的，而是第二次。检查内容是对编辑辨别力的一大考验。

电子书和有声书籍的增加也促使出版机构改变了他们的工作流程。马杰表示，现在电子书、有声书籍和互动电子书的规划先于纸质书的规划，编辑在规划书籍时必须考虑其他阅读形式甚至新媒体形式。

它不仅是人才的积累和培养，而且是非常重要的投入。一家出版社的编辑说，知道如何编辑音频和数字营销的编辑不够多。随着各出版社大力发展有声图书，录制成本上升了。目前，一些有声读物的录制成本达到每分钟25元，一个数百集的大型有声读物要花费几十万元是很常见的。

市场规模将继续扩大，呈现更加多样化的音频内容

由于各种改编场景，有声读物的市场规模超过了以往的认知，看似利基的市场也不小。

8.28亿元，是去年12月“喜马拉雅123嘉年华”的总内容消费。“这反映了新的消费力的上升。越来越多的消费者愿意为高质量的内容付费，内容创作者也可以从中受益。”喜玛拉雅创始人兼联合首席执行官于建军表示:“用户的眼光很敏锐，那些投入了大量人力和物力的项目往往反应良好。广播剧《三体》一开播，就有近20万人订阅，播放了100多万次不难看出，用户对音频内容有不同的需求。”于建军说。

目前，各种平台上最流行的有声读物主要是娱乐性和故事性作品。在喜马拉雅山，小说《庆余年》已经被听过超过9870万次。据统计，网络文学有声读物和出版物有声读物的比例大致为7: 3。据有声读物阅读负责人分析，网络有声小说对读者的关注度较低，这也是它们更受欢迎的原因之一。虽然网上有声图书比出版有声图书多，但出版有声图书在内容质量和收入水平上呈现出较好的趋势，出版有声图书将是下一个有声图书市场的主要发展方向之一。

于建军还认为，目前出版机构对有声图书非常看好，去年喜玛拉雅推出的媒体出版音频服务就是专门针对出版业的媒体转型。人民出版社在喜马拉雅山联合出版了与十九届四中全会有关的有声读物。

越来越多的人认为倾听是一种新的生活方式。喜玛拉雅的活跃用户最初每天的使用时间只有30到40分钟，现在每天超过170分钟。于建军认为有声图书市场仍处于上升阶段，具有巨大的增长潜力。“就整个内容消费市场而言，音频是一个相对较小的市场。我希望市场会继续扩大，让音频进入更多用户的生活场景。”

人民日报(2020年1月9日，第12版)

来源：索菲亚回声报中文网