中国电影2019：观众与市场同步走向成熟

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与2018年的609亿元相比，2019年的642.66亿元的票房成绩稳步上升，这在2019年影视行业深度调整的时候确实值得称道。虽然过程充满曲折，但结果至少是乐观的。

今年，国产电影的质量有了很大的提高。根据《2019年中国电影市场数据透视》，得分在9分以上的高质量电影比例逐年上升，2019年的票房贡献超过65%。高质量的内容已经成为电影爆发的最基本背景。

今年，国产电影票房再次超过进口电影，成为电影市场的主体，市场份额达到64.1%。中国电影人也更有信心在同一个舞台上与好莱坞电影竞争。数据显示，在2019年年度前20名电影的综合得分、剧情得分、特效得分和场景得分这四个核心指标上，国产电影均优于好莱坞电影。

中国电影正以成熟的姿态步入21世纪的第三个十年。

2019年，电影市场稳步上升

时间表很集中，爆炸不断重复

猫眼电影研究所发布的《2019中国电影市场数据透视》数据显示，2019年中国电影市场的日程明显集中，热门电影堆积如山，爆炸性作品更有可能诞生。

数据显示，春节、暑假、国庆和农历新年是全年最热的四季，总票房成绩为326.4亿元，占全年票房成绩的一半以上，吸引了8.68亿人进入影院，占全年17.27亿观众的49.8%，较2018年有较大提高。

2019年春节，《流浪地球》、《疯狂外星人》、《新喜剧之王》、《飞天人生》等著名导演和代表作云集，竞争激烈。最终，《流浪地球》以超过预期的46.8亿元赢得了冠军，创造了春节期间单部电影票房的新纪录，也为中国科幻电影打开了大门。

除了优秀的内容质量之外，《漫游地球》的成功离不开合作伙伴的帮助。作为联合制片人，腾讯影业不仅调动了腾讯的游戏、微信、qq、信息流、视频等资源，帮助这部电影在上映前和上映期间获得了巨大的曝光率，而且马克还首次为电影平台代言。阿里巴巴影业通过“灯塔”和“淘宝电影”等平台，以多种方式帮助《漫游地球》的营销，传播了良好的声誉。

然而，今年的暑期档一开始并不顺利，爆炸性的电影《查娜》在下半年诞生。票房收入超过50亿元，不仅突破了动画电影的上限，也为暑期档的观影氛围火上浇油，使得2019年暑期档的票房收入保持稳定并逐年增长。

与国庆文件和农历新年文件相比，2018年都取得了不错的成绩。特别是与2018年相比，国庆档案增加了130%以上，达到44亿元，出现了《我的祖国》、《中国队长》、《攀登者》、《古田军号》等具有良好声誉和票房的作品，再次刷新了主旋律电影的开场模式。

小人变成黑马

中国电影观众正在走向成熟

2019年另一件非常重要的事情是，小众电影已经成为口碑反击的一个非常普遍的现象。

从年初的《白蛇传》、《绿书》、《调音师》，到年中的《好老师》，再到年底的《南站派对》、《误杀》，都因其出色的口碑获得了3亿+的票房成绩，这给外界一个非常明显的信号:中国电影观众已经逐渐成熟。

这种现象已经存在多年了。例如，2017年的《无字之恋》、2017年的《黑帮火拼》、2018年的《无名小卒》等电影都有强烈口碑的反击，但与2019年的电影相比，反击的频率较低，整体票房较低。

2019年，这类电影反击的速度和频率都在加快，几乎在一年的每个时期都分布均匀。这表明，经过多年的市场培训，中国电影的观众已经学会了如何欣赏优秀的电影，并愿意走近电影院以实际行动来支持优秀的电影。

市场的繁荣需要爆炸性电影的推动作用，但更需要中小成本电影的支撑作用。当市场中的观众不仅把他们的眼睛放在头上的内容上，而且还看到中间腰部内容的价值时，这也是整个市场正在走向成熟的标志。

当然，这种成熟离不开网络电影公司的帮助。随着猫眼、腾讯影业、阿里影业等网络力量的加入，影视行业的营销路径越来越短，营销效率越来越高，这使得中小型高质量电影的口碑迅速发酵，准确到达观众手中。

腾讯影业联合制作的电影《南站派对》是越来越受欢迎的小众电影代表之一。其文学电影的性质赢得了超过2亿元的票房，这创造了新的纪录，票房的导演伊南刁。在这背后，除了网络电影公司制作的产品，在电影上映前，灯塔还与淘宝网联手推出了网上售票活动，并由休和桂纶镁主演出现在淘宝网的直播屋抢票直播。

电影制作公司的沉浮:华谊照明正走向差异化

网络影视集体力量

2019年也是电影公司发生巨大变化的一年。

今年，华谊兄弟没有发行一部主片，而且已经连续四年没有出现在春节档了。正如王中磊在《致全体员工的信》中所承认的，“2019年是华谊兄弟创业以来最艰难的一年。快速扩张带来的副作用，如战线过长、投资过多、公司负担过重等，都集中在一起。”

华谊曾经是五大民营电影公司之一，但在2019年慢慢落在了后面；随着灵魂人物张昭的离去，另一种娱乐注定会被削弱。这不是融创可以用钱解决的问题。在未来的很长一段时间里，当人们提到前五家私人电影公司时，很难想起它。

2019年，博纳影视传媒没有受到大环境的影响，而是越发展越好。前者的“火英雄”、“决定性时刻”和“中国队长”三部曲赢得了高票房和声誉；后者的夏季爆炸电影《查娜》一部电影就能产生超过10亿元的票房。

今年，网络影视公司也表现出色。经过多年的深度培育和准备，2019年，互联网影视公司开始步入影视舞台的中心。其中，《猫眼》和《淘宝电影》的业务可以追溯到售票领域的宣传和制作。在2019年的爆炸性电影背后，有两个数字:联合制作/联合宣传，甚至是主发行。

《猫眼》和《淘宝电影》已经深度介入并重塑了影视广告产业链。

腾讯影业不同于猫眼、淘宝电影等发展模式，专注于六大文化产品系列。2019年，腾讯影业参与了多部主旋律作品，如被中宣部誉为“含金量极高的红色电影”的《古田一号》、国庆票房冠军《我的国家和我》、讲述为公牺牲、为私牺牲、武警牺牲等故事的《我为你牺牲》等。，具有明确的内容方向。

影视公司命运的剧变意味着行业的长时间洗牌，逐渐挤压掉前几年积累的泡沫，使内容的重要性得到前所未有的重视。站在下一个十年的起点是一件好事。只有好的内容才能穿越时间的不确定性，展示影视公司的真正价值。

来源：索菲亚回声报中文网