2019小镇青年消费洞察报告：2亿青年每月128小时都在干嘛？

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根据questmobile的数据，截至2019年11月，三线城市及以下的90后用户数量超过2亿，同比增长10.1%。他们每月平均使用时间为127.9小时(高于一线和二线青年的127.3小时)，平均月收入约为4000元。由于生活成本低，他们的网上消费能力和消费意愿不断提高，200元以上用户的消费能力占71.1%。

在过去的一年里，网上购物、食品、旅游、时尚、汽车等领域开始以休闲和金钱为目标，他们也不负众望。每月访问电子商务的时间高达7.1小时。事实上，综合电子商务反应迅速，社会游戏和质量+品牌游戏基本满足了小城镇年轻人的消费需求。其次，更精细的操作是必要的:例如，就小城镇年轻男女的购物需求而言，男性更喜欢汽车、3c和运动，而女性更喜欢内衣、男装、鞋靴和美容。

与一线和二线城市相比，小城镇(きだよよ0/room)青少年生活服务仍有较大增长(2019年11月，人均使用时间为148.4分钟，同比增长40.4%)，其中电影表演、美食菜谱和外卖服务位居前三。至于旅游业，酒店短租非常受欢迎(快速增长)，超过酒店(同比下降)；汽车服务提供商，小城镇的年轻人拥有11%的汽车，他们有强烈的购买汽车的意愿。品牌选择更国内、更经济、更实用...

小城镇青年的定义:三线城市及以下的90后

小城镇青年的崛起已成为消费升级的生力军

1.随着经济发展和城市化进程的不断推进，下沉城市的基础设施和商业设施越来越完善，为下沉居民的消费奠定了物质基础

2.这个城镇的年轻人超过2亿，而且还在继续增长；与生活节奏快的城市青年相比，小城镇的青年为移动互联网贡献了更多的时间

3.小城镇青年学生和企业普通员工约占60%，收入一般在6000元以下，月平均收入约4000元

4.小城镇青年生活成本相对较低，网络消费能力不断增强，成为消费升级的生力军

休闲与金钱并存的小城镇青年消费调查

1.拥有闲暇和金钱的小城镇年轻人的消费潜力不断被挖掘，他们对网上购物、美食和旅游的兴趣偏好明显高于所有网民

2.移动购物行业

2.1小城镇年轻人典型的购物特征:突出的社会属性、价格敏感性和对二手交易的强烈需求

2.2小城镇年轻人的网上购物习惯有所发展。每月访问电子商务的时间增加了约40分钟，分享闲置交易和购物指南的热情也很高

2.3随着群殴等社交游戏的不断推出，综合电子商务平台吸引了更多小城镇年轻人的关注。购物时，他们更愿意通过价格比较来寻找折扣

2.4质量和品牌在小城镇年轻人消费中的重要性逐渐增加

2.5就购买类别而言，镇上的年轻男性热衷于汽车和数字3c，而年轻女性喜欢购买服装和美容产品，同时不要忘记为另一半选择服装

2.6小米和华为已经成为镇上年轻人最喜欢的国内数字品牌。镇上的年轻女性在购买美容产品时喜欢国产产品和低价韩国化妆品品牌

3.生活服务业

镇上的年轻人追求看电影和吃美食的生活方式。在点外卖的时候，他们也喜欢参考菜谱来烹饪

4.旅游服务业

享受祖国的大好河山，畅谈离别之旅。B&B短租受到镇上年轻人的追捧

5.汽车服务业

5.1目前，小城镇年轻人拥有汽车的比例为11%，与去年相比保持了快速增长。他们特别关心驾照考试和汽车信息，并且有强烈的购车意愿

5.2小城镇年轻人在选择汽车品牌时，注重经济实用性，更喜欢性价比高的国产品牌，不盲目追求国外品牌

6.金融支付行业

6.1支付结算和网上银行获得了大量用户。小城镇的年轻人热衷于分期付款，但对高风险股票交易和保险服务的偏好较低

6.2线下场景重建、补贴和电子商务普及促进了支付宝和云端支付在小城镇年轻人中的发展。银行机构的动员也逐渐加强了网上银行应用的渗透

来源：索菲亚回声报中文网