八成营收来自海外贴牌 宠物口粮也要靠网红主播带货了？

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a股市场从2019年底到2020年新年，净红色经济的热潮一直在蔓延。由于“网红带货”的热门槛不高，许多公司都表示了自己的参与，而股价也借此机会获得了几个日限价。

只是出乎意料。12月31日，部分投资者向中创股份提出在互动平台上“建一个网红带货更有效率”，董事会秘书也首次回复“公司积极推出直播、带货等新的营销方式。”

不像金子汉这样的公司，他们也放松了对互动平台的控制，中冲的股票并没有达到每日涨停，甚至从那以后一路下跌。截至1月21日收盘，中冲股票收盘报25.23元，同比下跌8.22%，较2019年底的市值下跌近4亿元。

做了一个没人知道的现场直播

中宠有限公司主要从事犬猫宠物食品的研发、生产和销售。其主要产品涵盖小吃和主食，包括鸡肉小吃系列、鸭肉小吃系列、牛肉小吃系列、宠物饼干、宠物香肠、宠物湿食品、清洁牙齿和骨头等。它有“苍白”、“热情”、“金猫”、“郝博士”和“钟虫”

12月31日，在中国宠物有限公司秘书长明确表示已经开展了网络直播等营销手段后，1月2日，一些投资者质疑“目前似乎没有直播内容”，希望找李佳琪等台长做第一次推广，以促进销售增长。秘书长的答复内容仍然和以前一样。

在主要网络红货的直播中，产品基本上集中在日常生活、食品、服装、住房和交通上。在猫妹妹的印象中，宠物产品领域还不应该发展。果不其然，猫姐在颤音、淘宝、小红书等平台上并没有找到与中冲品牌相关的直播内容。此外，小红树寻找“顽皮猫食”，甚至许多评价笔记质疑它的组成。

事实上，人们是直播的主要载体，由于宠物的习惯，频繁的品牌变化很少进行。目前，国内宠物食品的质量和声誉都不尽如人意，大多数宠物主人更愿意选择力所能及的最好的天然进口食品。即使他们邀请负责人在线直播，也可能达不到其他产品的效果。

孟冲锚在颤音等平台上的表现也是如此。根据新的名单数据，猫姐观察到孟冲拥有前十大粉丝，而且大部分视频类型主要记录了孟冲的生活“吸云猫”。

此外，橱窗中的大部分产品都将链接到锚所拥有的淘宝店铺。从销量来看，宠物产品的销量远远低于大众产品，宠物产品的数量明显高于宠物食品。后者的一些销售额甚至只有个位数。至于宠物食品的现场配送，它处于一种无所事事的状态。

不缺钱。配股也以宠物食品为主要产品，配股已先后与中宠股份一起上市。2019年第三季度，中宠股份的收入为6.99亿股，为12.15亿股，不到配股收入的两倍。然而，中宠股份和配股前三季度的销售费用分别为1.17亿元和3915.95万元，前者是后者的三倍。

从这个角度来看，正如投资者所质疑的那样，尽管花费了大量的销售费用，中冲股份的网络直播营销仍然未能深入到公众当中，如果以这种方式大幅提高产品的销量，还有很长的路要走。

自有品牌竞争较弱，海外原始设备制造商占80%

自2009年以来，中国宠物食品行业呈现高速增长趋势，2018年市场规模接近600亿。据预测，2019年宠物食品市场将超过700亿。

来源:中国工业信息网

双十一相关数据还显示，京东平台上宠物驱虫类和猫砂箱类的营业额同比分别增长了277%和240%，而天猫最受欢迎的进口商品是猫主食，超过了婴儿奶粉。另一方面，与美国60%的宠物饲养率相比，中国只有4.13%，宠物食品的普及率远低于欧美。未来，国内宠物食品市场将是一块巨大的蛋糕。

然而，如前所述，国内宠物食品由于起步晚，质量差，未能占领国内市场。目前，国内宠物主人仍然更喜欢进口天然食品。

与当前形势一致，中国宠物有限公司的业务重心仍在海外。根据半年度报告的数据，宠物零食贡献了大部分收入，80%以上的收入来自海外，而国内收入仅贡献了19.36%。

值得一提的是，在国外市场，中国宠物的自有品牌销售极其疲软，主要是根据客户订单生产oem/odm产品。2018年年报显示，前五大客户占50%以上。简而言之，中国宠物实际上是外国宠物食品品牌的铸造厂，其自有品牌没有竞争优势。

仅靠海外代工自然难以把握话语权。2018年末，虽然中国宠物股份有限公司的收入达到新高，同比增长39.09%，达到14.12亿元，但实际上，归母净利润已经开始下降，同比下降23.39%，只有5644.7万元。2019年，这一趋势仍然保持。上半年净利润同比下降40%，且三等报告

此外，与产品偏向保健品、动植物的配第相比，主要经营宠物主食和零食的中宠毛利率较低。前者90%以上的业务收入来自海外，毛利率为34.76%，而中重在半年度报告中的综合毛利率仅为22.37%。

宠物医疗布局，云吸猫

在当今这个孤独经济和可爱宠物经济的时代，在中国有越来越多的宠物主人，许多宠物主人说给他们的宠物配备食物、医疗和其他环境比自己付钱更贵。除了日常的食物、衣服、住房和交通，宠物医院也是必不可少的需求。

2018年末，中国宠物用品有限公司以非货币性资产交换的方式交换了瑞鹏公司1.25%的股权，成为瑞鹏集团的股东之一。瑞鹏集团是中国领先的宠物医疗企业之一。拥有瑞鹏宠物医院、凯特喵猫医院、米德兰联合动物医院等连锁品牌，参与经营浙江文佳宠物医院、昆明东方宠物医院等国内知名连锁品牌。

通过参与瑞鹏集团，中国宠物有限公司开始规划宠物医疗。根据21日中午的公告，中国宠物有限公司将其在瑞鹏集团的全部股权以1.64413亿元人民币的价格转让给亨氏有限公司，并通过海外全资子公司将全部收回的资金投资于瑞鹏宠物集团股份有限公司(以下简称瑞鹏开曼)。虽然国内公司的持股已经转变为海外子公司的持股，但投资宠物医疗的方向并没有改变。

在猫的自由排名中，最低的是“在云中吸猫的自由”，可爱的宠物短片和小猫游戏都是在云中吸猫的方式。据天银财介绍，中国宠物有限公司还通过收购南京云溪猫智能科技有限公司的股权，规划了宠物社会零售平台，此外，还通过增加爱涛宠物日用品(柬埔寨)有限公司的资本，规划了宠物产品领域

但是，从短期来看，宠物食品行业仍以进口品牌为主，中国宠物食品股份有限公司和其他国内宠物品牌在短期内难以与国外品牌竞争。

来源：索菲亚回声报中文网