良品铺子：全产业链优质品牌 全渠道融合发展

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守望相助，抗击疫情！作为休闲小吃行业的代表，自1月26日起，良品店已向金银滩医院、武汉第一医院、武汉大学中南医院、火神山医院、武汉市客厅收容所医院等50个一线防疫单位捐赠发放了2万多盒面包、饮料等食品。截至2月19日，捐赠的食品和物资价值已超过560万元人民币。此外，梁品店董事长杨洪春夫妇还购买了进口医用防护服、3m n95/1860口罩等可进入“红区”(重疫区)的急救医用材料，并通过荆州红十字会捐赠给荆州市各大医院，成为消防线上的一支温暖力量。在积极冲到第一线的同时，好商店的ipo步伐并没有因为疫情而放缓。该公司于2月24日成功上市。董事长杨洪春表示:公司现金流良好，库存充足！疫情不会影响长期发展，也不会降低2020年和2021年的业务目标。

良品店是一家将数字技术与供应链管理和全渠道销售系统相结合，发展高品质休闲食品业务的品牌经营企业。公司以消费者体验为中心，以大数据技术为基石，以全渠道销售服务为引擎，以现代供应链管理和全环节食品安全控制为保障，把握消费者对快餐食品的需求和趋势，不断提高产品质量标准和产业链的协同效应，建立了集市场调研、食品研发、采购质检、物流配送和全渠道销售为一体的全产业链品牌运作模式。通过大力建设和完善全渠道服务体系，公司实现了业务规模的持续增长，线上线下收入构成不断优化和逐步平衡，业务规模位居国内休闲食品行业前列。目前，公司已经形成了涵盖1000多种肉类小吃、坚果和炒货、蜜饯蛋糕、干果和素食美食的产品组合，有效地满足了不同消费群体在不同情景下多样化的休闲食品需求。

精心打造高品质知名品牌

好商店总是认为品牌优势的提升是企业对产品质量执着追求的必然结果。在此基础上，形成了“选择高品质的好产品，做一个爱心商店”的品牌价值输出战略。公司以优质的产品为基础，在消费者心中形成了鲜明的品牌印象，荣获“中国驰名商标”荣誉称号。公司利用网络渠道展示不受地域和时间限制的特点，开展民族品牌营销，不断扩大品牌在全国的影响力；利用线下渠道展示产品，与区域内消费者互动，增强消费者对拥有贴心产品和购物体验的品牌的认同感。此外，公司还利用通过各种渠道积累的交易信息，根据不同人群的消费渠道、消费场景和消费习惯，向潜在消费者介绍合适的品牌营销内容。通过全渠道营销和差异化营销策略，公司实现了全方位的品牌展示和“网上广泛推广，线下稳步发展”的营销方针。随着品牌价值的输出，公司的业务规模和成员营销实现了快速发展，渠道拓展能力不断增强，产品采购优势得到巩固。公司业务规模的不断增长、销售渠道的日益丰富以及产品供应的有力保证也使得公司的品牌知名度和影响力不断提高。随着品牌运营与业务发展的相互促进和融合，品牌优势已经成为公司的核心竞争力之一。

专注于建立全方位的销售网络

作为休闲食品行业的领先品牌运营商，良品店通过构建店铺终端、电子商务平台、手机应用、o2o销售平台等全渠道销售网络，建立了品牌与用户之间的多重感知和互动联系。，及时准确地响应消费者需求，智能推送符合消费者需求的信息，形成“随时接近终端，随时提供服务”的销售渠道布局。就线下渠道而言，该公司已经在全国各地开设了2300家店铺。在实现从核心商务区到社区门店的多层次覆盖的同时，不断更新和升级门店系统，通过淘汰、改造和新建，不断维护和优化消费者体验。在线渠道方面，公司坚持“平台电子商务+社交电子商务+自营渠道”的多线布局发展原则，形成了覆盖在线渠道的运营网络。目前，公司拥有数十个家电业务平台销售渠道，包括天猫、JD.com和Vipshop。借助平台的用户规模效应，品牌用户群不断扩大，销售规模快速增长。在线上线下整合方面，公司在美团、饥饿等众多本土生活平台上开设店铺，推出“网上订单快速配送”、“网上订单提货”等多种新的交易方式，实现网上店铺，将消费者与通过零食套餐、新产品发布、限时特价等方式寻找食物、订购外卖等消费场景联系起来，增加店铺销售收入，进一步拓展销售渠道和品牌影响力。通过构建全渠道销售网络，公司建立了多种联系方式与用户互动，为消费者提供了多样化的消费体验，实现了线上线下业务的均衡发展。

以主板上市为契机，好店将继续秉承“提供优质食品，让美食感动世界”的品牌使命，通过产品差异化、销售品牌化、组织平台化、渠道数字化和全国门店布局进一步提升品牌影响力。将继续为消费者提供高品质的产品、便捷的服务和丰富的小吃及生活解决方案，不断拓展产业布局的深度和广度，努力成为“顾客信赖的美食社区和消费入口”

来源：索菲亚回声报中文网