拼多多联合央视“吃援”湖北，5.8亿用户“为湖北拼单”

本篇文章2994字，读完约7分钟

4月1日，在中央指导小组物质保障小组和农业农村事务部的推动下，品多多多与湖北省农业农村事务部签署了《农村振兴与防疫、支农战略合作协议》，重点发挥整个平台的优势，推动湖北省农(子)产对接全国市场。

同一天，品多多和央视联合推出了大规模的“品单湖北”活动，通过“政府引导-主流媒体平台引导-核心市场融合”的创新机制，探索出一条后疫时期加快湖北涉农经济发展的新路子。

同一天，在各种组织的推动下，“湖北精品馆”正式启动，该馆汇集了湖北各地区的优质农(子)品。截至晚上9: 00，“湖北优品馆”已接待1107万人次，湖北农(子)品累计销售额超过410万金。

▲4月1日，品多多和央视联合推出了大规模的“为湖北而战”活动，通过“政府引导——主流媒体平台引导——核心市场融合”机制，帮助湖北经济加速复苏

一句“谢谢”就带来了310万个湖北特产

湖北作为中国重要的农业生产基地，在粮油、果蔬、茶叶、水产品等多个行业处于领先地位，培育了武昌鱼、钱江小龙虾、洪湖莲藕、随州香菇、恩施尤鲁茶、孝感米酒、宜昌秭归脐橙等多个国家名牌。

随着疫情的有效遏制，湖北省98%以上的省级以上重点农业龙头企业已逐步恢复生产，生产能力正在全面恢复。然而，与此同时，由于产销渠道恢复缓慢和连锁餐馆暂停，湖北许多农产品的销售受阻。涉农经济的重新启动和复苏，不仅关系到湖北农民的年度丰收，也是湖北6100万人抗疫后加快经济复苏的第一仗。

作为中国最大的农产品向上平台，它率先采取措施帮助湖北农民解决产销问题。3月15日，中国工程院院士邓秀新、秭归县副县长宋俊华来到品多多客厅为秭归脐橙代言。直播吸引了125万人观看，一场比赛售出的脐橙超过6万斤。

在此基础上，继续完善湖北农产品“出村进城”应急体系，支持重点企业恢复生产，开辟独家物流渠道，重点推进优先采购。

“为了让‘湖北有品馆’上线，团队已经准备了一个多月。”平多新农业和农村研究所副所长狄拉克说。据品多多数据显示，疫情爆发后，平台上包括“湖北商品”和“湖北品牌”在内的关键词搜索量较去年同期增长了2300%以上。全国各地的消费者都希望通过购买湖北商品来表达对湖北人民的感激之情。

然而，由于在源头挑选劳动力和物流能力的限制，湖北的商品供应在疫情期间呈悬崖式下降，消费者难以满足“拼湖北”的需求。“湖北队和农民、企业正在积极推动物资供应和流通恢复正常，并为转折点的到来做准备。”狄拉克说。

关键时刻，央视发了一脚。3月27日，央视新闻网主持人夏海在节目中大声疾呼，感谢大家“拼湖北”，“湖北人要走出去，湖北农产品要卖，只有这样湖北的经济才能活下去”，“前几天我告别湖北医疗队时，大家都说谢谢大家为湖北付出的辛勤劳动。”今天，如果你拿起你的手，买热面条，我想说，谢谢你拼写一个湖北订单。

▲3月27日，海霞感谢大家在节目中“拼湖北”，直接促成了多平台的湖北特产，营业额超过310万

该节目迅速引爆了全国人民通过消费回馈湖北的情感积累，相关视频通过各种渠道传播了1亿多次。在此驱动下，从3月27日至4月1日晚上9: 00，围绕“湖北品单”的品多多平台搜索量超过7600万次，仅搜索直接驱动的湖北特产交易量就超过310万份订单。

“我们相信，‘湖北拼写’将是一个长期的普遍需求。”狄拉克说:“通过这次机会，更多的消费者接触和了解了湖北的优质农产品。因此，我们希望利用央视传播的广度和深度，进一步拓展相关需求，共同搭建5.8亿用户的平台，帮助湖北“拼”回低迷的经济。”

双11级资源支持，87条专线部署

4月1日，品多多在“湖北精品馆”正式推出，包括洪湖莲藕、荆门大米、钱江小龙虾、神农架蘑菇、江汉菜籽油等湖北著名产品。该博物馆是第一个在品多多平台上开放的省级精品博物馆，也是国内电子商务平台上的第一个省级博物馆。

“所有进入图书馆的湖北商品都享受该平台的特殊补贴，以确保湖北的农民和企业有钱赚，全国各地的消费者以最经济的方式‘吃援助’湖北。”狄拉克说。

除全覆盖补贴外，品多多还为“湖北精品馆”提供了双11级资源支持。用户可以通过几个顶级入口直接进入博物馆，比如斯派克和多多果园。同时，他们还可以通过搜索泛湖北关键词，如“湖北”、“湖北拼写”、“湖北加油”和“湖北拼写”，直接进入博物馆。

在网上图书馆开放的同时，线下资源也得到充分的分配。在物流运输环节，为应对湖北目前运输资源的短缺，品多与中国邮政、SF快递等物流骨干企业合作，在湖北12个地级市、29个县开通了87条专线和46个专用仓库，调配农产品资源。

“我们的专用线将把湖北省的农产品直接运输到相应的周边省份，然后统一调配。这样，我们集中我们的国家能力全力支持湖北，使更多的资源在该省可以投资于其他生产。”狄拉克说。

“湖北优品馆”生产线上的第一批产品主要是农业(子)产品，其中水产品、藕等产品对时效性要求较高。为了确保它们尽快送达，相关的专门物流网络已经进行了多次测试，以确保茶叶、蘑菇、小龙虾、藕等农产品在到达全国人民的餐桌时“美味可口”。

央视新闻现场直播，26000人购买了“全电子宴会”

除了建立稳定的产销体系外，在中央指导小组物质保障小组和农业和农村事务部的指导下，支持农产品的向上机制正在加快与湖北产区的整合。目前，多铎大学团队已抵达湖北多个生产区，将协助湖北农业龙头企业落户多铎，为湖北培养500名优秀的农村电商。

在网上市场，湖北“县令直播”计划已经全面启动。该平台将与湖北省农业和农村事务厅合作，选择几十个有特色的县市，通过县市领导现场直播的方式，将更多的湖北优质农产品推向全国市场。

4月1日，荆州市委常委、洪湖市委书记张作为“湖北精品馆”的第一个主持人，登上央视新闻联播室和品多多，向全国用户推荐洪湖好莲藕。张向展示了一手“排骨汤”，并说:“洪湖的水和泥很好，全国各地的消费者都必须购买和尝试。”

依靠“湖北有品馆”的巨大关注，仅通过搭建多个平台，直播就吸引了超过72.5万人观看。在张书记现场直播的一个小时内，平台特别发布的消息量就达到了创纪录的9万条。很多网友评论说“湖北曾经为全国人民买单，现在轮到我们表演了”，很多湖北网友说:“荆楚有无数的好农产品，大家都知道一次！”

作为主办方之一，央视新闻网全程直播了洪湖从农民挖藕到装卸搬运的全过程，并与张书记就网民感兴趣的信息进行互动，吸引了2000多万网民观看。受此带动，直播期间，“湖北优品阁”共售出鲜藕29万斤，藕带、藕盒、藕夹、藕球等农副产品45万余件。

▲中央电视台新闻湖北洪湖峪生产区直播吸引了2000多万网民观看。图为中央电视台新闻主播和农民在池塘里一起工作

截至4月1日晚9时，品多多“湖北精品馆”已接待1107万人次，湖北农(子)品累计销售额超过410万金。其中，超过2.6万用户在各种特色农产品展厅下了“地毯式”订单，购买了各种湖北特色农产品，如小龙虾、米酒、粮油等。一些网民通过一条接二连三的消息称，“湖北已经被全国停课一个多月，并计划“还礼”。全家人将举行为期一个多月的“湖北盛宴”

据悉，品多多和央视联合推出了“品单湖北”活动，活动将持续到4月底，届时将有更多的湖北省县市领导登陆联合直播室，向全国消费者推荐“荆楚美食”。同时，品多多和央视将继续投入资源，帮助湖北打造爆炸品和品牌，为湖北经济复苏和加快发展做出更大贡献。

来源：索菲亚回声报中文网