凛冬已至！三大服装巨头撑不住了，阿迪净利骤降96%，GAP停发8万人工资

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COVID-19肺炎对服装巨头是一个致命的打击。受疫情影响，全球巨头如gap、优衣库和阿迪达斯的股价继续暴跌。由于大量门店关闭，服装巨头连锁店的收入大幅下降，一些巨头的现金流甚至几近枯竭。对于许多服装巨头来说，股价减半已经成为一场噩梦。

截至下周，美国Gap Inc .的银行账户预计只剩下7.5亿美元，该公司已被迫关闭包括中国在内的大量连锁店，并停止向8万名员工支付薪酬。尽管日本优衣库成功地挤出了中国市场的差距，并受到了中国年轻人的欢迎，但它仍未能阻止疫情的蔓延，其股价在第一季度也下跌了45%。该公司预计，截至今年8月的2020财年利润将下降38%，这是优衣库四年来首次出现利润下降。阿迪达斯也有类似的情况。为了省钱，该公司被迫折价出售其服装产品，并预测第二季度的营业利润将为负。

Gap公司8万人的工资停止发放。gap是世界著名的服装品牌，也是总部设在美国的跨国巨头。目前，该公司约有15万名员工，在全球拥有3600多家连锁店，其中去年中国的连锁店数量超过200家。

在COVID-19爆发的肺炎让gap公司始料未及，而这种流行病尤其打击了拥有大量门店的连锁企业，尤其是服装巨头的连锁门店。Gap表示，由于其门店在COVID-19爆发肺炎期间被迫关闭，该公司正以惊人的速度消耗现金。自2月份以来，它已经消费了10亿美元，预计到下周，它的银行账户中只剩下7.5亿美元。

该公司表示，如果无法获得资金来帮助其维持运营，其未来将是不确定的。Gap表示，“需要采取更多行动来维持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。”

该公司正在采取措施保留现金，包括给约8万名门店员工放假，停止支付工资，削减高管薪酬，以及不支付4月份暂时关闭的门店的租金。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元。

Gap的命运实际上更糟，这让它更容易理解它的困境。尽管gap是全球巨头的知名品牌，但在COVID-19爆发肺炎之前，它的表现也好不到哪里去。

Gap在激烈的竞争中并不总是受欢迎，因为它的品牌定位比优衣库更贵，比zara更“土生土长”。特别是优衣库和zara的营销策略实际上是模仿gap公司的模式。根据gap集团3月12日发布的2019年财务报告，年销售额达到164亿美元，同比下降1%，净利润为3.51亿美元，同比下降65%。

去年的表现如此糟糕，以至于当疫情在第一季度开始时，gap无法忍受命运的毁灭。

Gap表示，由于COVID-19受到肺炎的影响，预计2020年第一季度销售额将损失约1亿美元，并将关闭全球170家gap品牌商店。此外，gap还强调，其老海军将于2020年3月撤出中国市场，关闭相关商店，并在未来将业务重点放在北美市场，这意味着gap已经承认在中国市场的游戏中输给了优衣库(Uniqlo)和zara。

股价已经开始提前做出反应。仅今年3月，gap的股价就下跌了30%。在疫情最严重的二月和三月，gap的股价下跌了50%，市值蒸发了40亿美元。尽管gap的股价由于最近严重超卖而短暂反弹，但其市值仅为32亿美元。

差距不必抱怨，命运对它不公平。4月27日，全球服装行业的另一个巨头阿迪达斯(Adidas)发布了2020财年第一季度的业绩，其中显示，由于COVID-19的肺炎影响，净利润同比下降96%，全球70%以上的门店关闭。此外，由于大量门店关闭，阿迪达斯积累了大量库存，清理可能需要长达一年的时间。

优衣库或四年来首次面临负增长的优衣库，可能是gap最讨厌的竞争对手。自从这个日本服装品牌在中国市场崛起以来，gap的好日子几乎结束了。然而，在COVID-19中肺炎的背景下，优衣库不能对其免疫。

优衣库的母公司迅销集团(06288，hk)最近发布了2020财年中期报告，预计2020财年净利润同比下降40%。

公告显示，2019年9月1日至2020年2月29日的6个月中，迅销集团报告期内的综合收益为1.2万亿日元，同比下降4.7%；净利润为1004亿日元，同比下降11.9%。此外，优衣库的姐妹品牌gu表现出色。报告期内，该品牌的收入和营业利润均增长了10%以上。据迅销集团称，2020财年的净利润将同比下降40%。集团解释称，业绩下降是由疫情等因素造成的，疫情导致韩国和大中华区的收入和利润大幅下降。

迅销集团表示，由于疫情，其收入大幅下降。优衣库相关负责人在接受《中国商报》采访时表示，优衣库正从3月份开始逐步恢复国内门店的运营。中国是优衣库仅次于日本的第二大市场，约占公司总收入的22.4%。截至2019年底，优衣库在中国拥有约750家门店。

由于优衣库因流行病因素关闭了在中国大陆和韩国的门店，其销售收入受到很大影响。优衣库的母公司迅销集团表示，2020年3月，中国商店的销售额下降了约40%，美国和欧洲下降了约50%，日本下降了28%。随着疫情的逐渐扩大，销售额可能会进一步下降。据估计，截至今年8月的2020财年利润将下降38%，至1000亿日元，这是优衣库四年来首次出现利润下滑。

值得一提的是，优衣库的母公司迅销集团的股价自2019年11月以来一直在持续下跌。在疫情最疯狂的第一季度，迅销集团的股价下跌了约45%。

受COVID-19流行病的影响，Adi公司第二季度的销售额下降了40%。总部位于德国的全球服装巨头阿迪达斯2020年第一季度收入同比下降19%，至47.53亿欧元。与此同时，全球持续经营的净收入下降了97%，至2000万欧元，净利润也下降了96%，至2600万欧元。

据《证券时报》报道，阿迪达斯在其2019年财务报告中首次宣布了COVID-19肺炎疫情对中国市场的影响。从1月25日农历新年到2月底，阿迪在大中华区的收入与去年同期相比大幅下降了约85%。然而，随着今年3月大中华区和韩国门店的重新开张，大中华区市场的跌幅缩小至58%。第一季度，大中华区的销售额下降了8亿欧元，至10亿欧元，营业利润下降了4亿欧元，至5亿欧元。

更糟糕的是，阿迪预测，2020年第二季度收入和利润的下降将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，预计销售额将比去年同期下降40%以上，经营业绩将为负。

4月中旬，阿迪达斯再次发表声明，称欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区的几乎所有自营和经销商商店都暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞。

阿迪达斯首席执行官Speer？花名册最近表示，随着中国商店的重新开张，顾客开始回到商店购买，但购买量没有危机前那么大。他希望到第二季度末，中国市场能够完全恢复。就损失而言，该公司表示，从大中华区零售商收回的未售库存损失、订单取消和坏账准备增加约为2.5亿欧元。

投资者已经开始用脚投票，等待复苏对机构来说仍是一个不确定因素。自从新肺炎疫情爆发以来，这家全球巨头的股价已经下跌了30%，这可能比gap略强。阿迪达斯预测，第二季度的销售额可能会下降40%，营业利润可能为负。

来源：索菲亚回声报中文网