释放银发消费力，供给端应更丰富

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谈到老年消费，人们通常认为这是一片蓝色的海洋:庞大的消费群体、丰富多样的消费需求和完全竞争的消费市场。

老年消费者的消费需求有哪些特点？哪些领域未来发展潜力最大？最近，在由北京银发一族科技有限公司(老年俱乐部)主办的第二届中国老年产业商业创新大会上，来自老年消费领域的人士对此进行了讨论。

京东大数据研究所首席数据官刘辉在会上表示，通过分析2017年至2019年不同年龄段消费者购买老年人商品的数据，16-25岁和46-55岁人群的比例在不断上升，也就是说，年轻人和中年人自己也在积极购买老年人商品。

刘辉认为，这主要是因为网上零售模式正在向更多的年轻人和老年人传播。同时，16~25岁的年轻人刚刚开始工作，他们的祖父母已经进入老年，所以他们会购买相关产品来表达孝心。然而，46-55岁人群的父母基本上已经进入了一定的老龄化阶段，所以他们也会增加购买量。

据京东数据显示，目前网上搜索老年消费品的比例最高的是服装，其中保暖、护膝、运动等功能性服装正是中老年人所需要的。奶粉、蛋白粉和钙片是营养搜索的热门词汇。在日常生活用品中，老爷机、助听器、收音机和踏板车是热门搜索词。在品牌方面，雀巢、安怡和祖利健在消费者心中都有很高的地位。

“老年人适用商品的数量继续高速增长，但各类别的分布相当不均衡。”刘辉说道。数据显示，近三年来，适合老年人的商品数量平均每年增长30%。与京东站的数据相比，2019年市场上适合老年人的产品数量比2017年增加了78%，品牌数量几乎翻了一番。

刘辉表示，品牌和商品种类的快速增长表明，越来越多的企业开始关注这个市场，投入越来越多的产品，但产品分布仍然不平衡。服装、鞋帽是最丰富的产品，而其他需求较高的产品，如医药保健、家庭日用、食品饮料、个人护理等则较少。

老年俱乐部创始人段明杰在会上表示，随着中国社会老龄化，中国50岁以上中老年人的数量已经超过4.2亿，庞大的“新老年人”开始涌入市场，他们的消费行为呈现出全面升级的趋势，推动了整个行业的快速变化。

鉴于老年产业复杂的生态特征，段明杰指出，老年产业是一个跨越几十个产业的集合，每个产业各有不同，但有一个共同点:老年人是中心。

在段明杰看来，老年人的娱乐、旅游、消费等子行业值得持续关注。“没有一个企业能够满足老年人的全面需求，所以老年行业的企业应该保持开放，积极寻求不同行业之间的交叉合作机会。随着基础设施的迅速改善、优秀企业家的进入以及对资本市场的不断投资，老年产业的创业生态将在未来2至3年内变得越来越令人兴奋。”

来源：索菲亚回声报中文网