人民文旅携手马蜂窝发布文旅融合发展报告：文化体验促进消费升级

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1月15日，在《人民日报》的指导下，由《人文历史杂志》和《人民文化旅游》联合主办的2019中国文化旅游品牌影响力大会在北京召开。会上，马蜂窝旅游与人民文化旅游联合发布了《诗意与距离:2019年文化旅游整合发展报告》。报告基于马蜂窝的海量用户数据，对文化旅游整合进行了深入分析。红色旅游、乡村旅游和日益增长的文化消费成为2019年文化旅游发展的关键词。

2019年是文化旅游深入发展的第一年，中国迎来了文化旅游融合的新时代。文化旅游部产业发展司司长高正在2019年第四季度例行新闻发布会上介绍，2019年前三季度，国内游客数量达到45.97亿人次，同比增长8.8%。在2019年上半年中国旅游学院开展的专项调查中，超过80%的受访者表示他们参加过异地旅游的文化体验；52%的受访者认为文化消费可以提高生活质量和幸福感，这比食物、衣服、住房和交通更重要。旅游业中的文化消费已经成为旅游业优质发展的重要支点。

报告显示，关注和热衷文化旅游的游客主要集中在一线城市，北京和上海参与文化旅游的游客总体比例高达40.8%。成都作为新一线城市，也超越了深圳，在最重视文化旅游的城市中排名第四，显示出巨大的文化消费潜力。文化需求与物质生活水平密切相关。随着人们生活水平的不断提高，文化旅游在未来将显示出更大的消费潜力。

北京也是最受欢迎的文化旅游目的地之一，紫禁城、天坛、喇嘛庙、长城等文化底蕴深厚的景点在2019年吸引了无数游客。作为另一个历史古都的代表，Xi的热度排名第五，超过了红网城市重庆和增长势头强劲的热门旅游城市丽江。

文化满足人们的精神需求，最重要的方式之一是通过旅游。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞早前在接受采访时表示，旅游业的发展应该摆脱只注重风景和观光的初级阶段。紫禁城、天坛、兵马俑等传统旅游资源和主题公园、文化旅游城镇等新兴旅游设施离不开文化的支撑。

在文化旅游的整体热增长中，红色旅游热的快速推进尤为突出。据报道，红色旅游目的地的受欢迎程度在第十一届黄金周期间飙升。其中，延安旅游普及率同比增长123.1%，吉安、遵义、枣庄旅游普及率均增长100%以上。许多游客在全国各大城市马蜂窝寻找庆祝活动，红色旅游相关的旅游目的地和景点迎来了新一轮客流高峰。

据报道，以大唐不夜城、桂林古爱和中国恐龙公园为代表的旅游演艺和主题公园受到年轻游客的青睐，2019年其受欢迎程度分别提高了169.4%、163.2%和118.1%。这些景点通过场景和故事的文化表达获得了游客的极大关注。中国文化旅游企业打造的具有民族特色的文化旅游品牌正在成为世界级的民族旅游品牌。

根据马蜂窝的数据，2019年初举行的元宵灯会使广受追捧的故宫成为全国最受欢迎的文化旅游景点，秦始皇陵也位列十大受欢迎的文化旅游景点之列。旅游作为文化的载体，使文化更加扎根。随着越来越多的优质文化资源转化为优质旅游资源，多元文化将显示出更多的活力和吸引力。

来源：索菲亚回声报中文网