精巧设计宣传家乡 看快手扶贫何以出圈

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如今，短视频平台逐渐为扶贫开辟了一条新的动态路径，网络扶贫成为扶贫的生力军。自2018年以来，快手以增强农村权能为己任，正式启动了"网络红新村官"、"幸福农村领袖"、"傅淼计划"等系统化扶贫项目，从电子商务、教育、旅游、产业等扶贫方向探索短视频、直播+扶贫新模式，取得了显著成效。

除了今年上半年庞大的电子商务扶贫活动外，快手还在江西省会昌县、贵州省雷山县和四川省成都市的扶贫和文学旅游宣传方面进行了不同的尝试和突破。独特的设计脱颖而出，获得一致好评。快速适应当地条件，将当地特色元素融入设计，并帮助当地宣传。可以看到互联网和科技赋权的趋势。

江西汇昌展示中国

近日，江西省会昌县上映了一部家乡宣传片。不同的是，这段视频不再宣传一个大家都习惯的小镇的美丽景色，而是聚焦在像“新鲁苏青年”这样在当今社会备受关注的人身上。

宣传片从年轻人“芬子”的角度出发:芬子是一个在小镇上做米粉的工匠。他看着他的同龄人远离家乡。他曾经动摇过，想出去，但他深爱着自己的家乡，舍不得离开。

一路上，芬仔听到了太多的怀疑和不确定的声音，直到有一天，他遇到了更多的年轻人，他们在家乡努力工作，与整个世界相连，有梦想，不用离开家乡。芬仔也开始在这个“记录生活，记录你”的社区里分享他的家乡和独特的技能。

宣传片的标题是“粉”，这是一个双关语，即以会昌的地方特产“五峰米粉”为线索，也指网络“粉丝”。快手将家乡特产与来自中国各地的“粉丝”联系起来，创造了无线的可能性。

临近春节，这部由快手和会昌联合拍摄的旅游宣传片，反映了千千数以千计的信如族青年的真实生活，也献给所有留在家乡、为家乡奋斗的快手用户。快手的大部分用户位于四线城市、城镇和农村地区。感谢他们在这个互联网时代为家乡的复兴和梦想而奋斗，他们用互联网和技术让家乡变得可见。

此外，会寿还拍摄了一系列适合短时间快速交流的短片，宣传会昌的地方美食、美容和人文。江西会昌只是“故乡”的一个缩影。中国越来越多的地区被人们熟知和看到。以前不为人知的村庄和城镇暴露在互联网的阳光下，传统文化随着短片的传播而闪耀。这种通过文化旅游扶贫的尝试，在把握“真人真事真情”的基本原则基础上，结合科技求善，实现了作品的内容价值。

四川扶贫，“快味特味”

此外，快手一直致力于尝试更多样、更有趣的扶贫方式，旨在以更大的努力辐射公众，让每个人都有兴趣参与其中，实现可持续的减贫。一个很好的例子是12月31日在四川成都举行的“傅淼计划四川特别会议”。“傅淼计划四川专场”是由四川省商务厅、省扶贫开发局和省委网络办公室联合举办的“四川扶贫产品春节年货征集”活动。作为一个独家的视频短片平台，快手受邀参加了此次活动。快寿在成都宽窄巷子主会场为快寿设立了独家直播室，并邀请快寿重量级主播现场销售四川扶贫产品。与此同时，他们与四川许多当地媒体合作，现场直播了此次活动。

众所周知，成都因其火锅和熊猫而闻名全国，而快速帮助穷人的场景设计也符合当地的习俗。火锅和熊猫被选为主色调，不仅成为“舒快意”系列海报的主要视觉元素，也使融入川剧脸谱的“牡丹儿”熊猫与ip约定在成都鼓楼用快手帮助穷人的火锅。

火锅也是新年交易会的主要场所。活动当天，快手特别在年宵市场设立了“快餐业专卖室”，邀请了千叶、多的主持人阿浩、郎维仙、王大山、菜系小英。这六位主播在快手平台上的粉丝总数超过了4000万。

线下“网红火锅餐厅”直播室的设计与线上海报系列的风格相呼应。在吃火锅的时候，达人主播向行动迅速的用户介绍四川扶贫产品，并悬挂一辆黄色小车，方便用户下单购买。这个创新的火锅局将成都的地方特色与扶贫完美结合，吸引了许多游客前来观赏和互动。就连四川省委副书记邓晓刚也被这次购买的经历所吸引，在阿浩的直播室订购了一款扶贫产品。

酸甜苦辣，品雷山

在文化旅游推广方面，快手还与多个地区开展了深入合作。去年9月，快手与贵州历史文化底蕴深厚的雷山县进行了深入合作，举办了“辣、酸、苦、甜雷山产品快手乡村传递节”，在雷山西江苗寨广场搭建了开展线下活动的舞台，并通过短片、现场传递和现场培训等方式宣传当地特色和文化旅游。

快手设计中心推出的雷山系列海报，以当地独特的优质农产品和美丽的风景为基础，不仅宣传了农产品的特色，还传达了人文气息，深入挖掘了地域和民族特色文化。这一系列“舌尖上的雷山”赢得了当地政府和消费者的一致好评。

在活动当天，快手邀请了3名主播到现场带货，同时14名主播在网上做了努力。整个活动的总曝光率超过2.5亿，雷山特色鱼露在14分钟内就卖光了。订单总量超过10000份，总营业额超过50万元，帮助了3500多名当地农民。11月初，快手和当地媒体播出了当地苗族新年的盛况，真正实现了:数千个苗族村庄和数百万人观看。

任忠扶贫品牌发展任重道远

回顾过去一年的扶贫成果，无论是一部双关语“粉”的宣传片，还是成都“快尝”和雷山长桌宴的线下活动，都将于去年4月推出。“富茂计划春特”电子商务扶贫活动是串联的。不难发现，快速扶贫正在逐步实现品牌化，以商业为导向，以设计为起点，实践着富有人文关怀气质的扶贫品牌之路

与此同时，快手扶贫的专属ip萧岿也多次出现在活动中，将快手扶贫的态度传达给更多有活力的短发女孩，不仅与农产品进行了多次“亲密互动”，还推广了许多新的ip游戏。在这个卡通形象ip的影响下，缩小了品牌与年轻人之间的距离，完成了一次又一次的扶贫转型，在更深的层面上丰富了快手扶贫的品牌文化。然而，在设计授权下的扶贫屡创佳绩，证明了更加注重人文关怀的扶贫品牌战略是一个成功的决策。

最后，我希望快手能把扶贫工作进行到底，同时也能影响更多的平台和品牌加入进来，为社会创造源源不断的美丽。

来源：索菲亚回声报中文网