2019年国内家电市场零售额规模8032亿元 苏宁全渠道占比22.8%居首位

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>我们的记者曹维新

2月17日，中国家电研究院和全国家电行业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业年报》，指出2019年国内家电市场零售额为8032亿元。得益于线上线下全渠道的协调发展，2019年苏宁家电全渠道份额达到22.8%，居家电市场首位。

家电线上线下销售的一体化一直是家电企业和分销渠道的发展方向。2019年，中国家电行业网上零售额为3108亿元，占比38.7%；线下市场零售规模4924亿元，占61.3%。线下渠道仍然占据着家电市场的主力军，同时，通过渠道的下沉，消费升级带动了低端市场的增长。

得益于全渠道、全场景的推广，苏宁继续保持家电全渠道第一的地位。在完成全场景零售布局的前提下，苏宁还大力推进线下商店与在线平台同步发展。涉及家电销售的家电3c家居生活专卖店、零售云店、家乐福超市等大型线下商店，给苏宁乐购带来了品牌效应，并与其在线平台形成了强大的协同效应。

从具体布局来看，家电线下渠道结构相对稳定。苏宁占17.9%，比上年增长0.4个百分点，占据家电线下市场的最大份额。其线下份额的增长离不开渠道下沉、企业并购等一系列措施。苏宁小商店的倒闭也促进了家用电器的销售。据悉，苏宁店的社区服务可以为苏宁电器的销售提供准确的用户使用和更换需求等新信息，从而开展有针对性的促销和产品推广。在网络市场上，苏宁、JD.com和天猫占据了90.8%的市场份额。

记者了解到，2月10日，家电企业纷纷吹响复工的组装号，苏宁首次与美的、海尔等品牌联手结盟，推出了一项开放计划，通过价格坐标爆炸式增长、折价补贴、30天价格保证、12期无息分期付款等方式刺激了消费市场需求，为家电市场注入了一剂强心针。

2020年，中国家电市场将进入集中更新期，以旧换新将是家电行业的长期战略。如何引领家电零售领域的改革，整个行业的参与者如何突破，都是值得期待的。

(编辑孙倩)

来源：索菲亚回声报中文网